Как собрать семантическое ядро сайта это что такое сколько ключевиков должно быть в нем как быстро почистить и провести анализ

Что такое семантическое ядро сайта и как его собрать

Дата обновления: 12 ноября, 2020
Категория: Маркетинг
Время чтения: 46 минут
0
1 656

Семантическое ядро сайта — что это такое? На сегодняшний день подобным вопросом озадачен любой начинающий маркетолог, SEO-специалист или digital-стратег — а почему, вы поймете в ходе прочтения данного материала. Сегодня мы проведем разбор и распределение семантического ядра постранично, узнаем, как его настроить, какие существуют инструменты, методы и сервисы наподобие WordStat для подбора и группировки необходимых запросов, а также сбора, составления семантического ядра и дальнейшего формирования структуры сайта в плане SEO.

Более того, мы рассмотрим, сколько запросов должно быть в семантическом ядре, как его быстро почистить, что делать после его сбора и как узнать ключевые слова сайта-конкурента. Другими словами, мы составили пошаговое руководство о том, как правильно сделать семантическое ядро сайта на примере интернет-магазина. После изучения материала у вас не должно остаться вопросов по данной теме.

Оглавление:

Что такое семантическое ядро

На сегодняшний день органический поиск является самым действенным агрегатом для привлечения посетителей. Для того, чтобы данная система привлечения продуктивно работала на вас и страницы вашего сайта отображались в ТОП 10 поисковой выдачи по заданному запросу, связанному с вашей тематикой, в таких поисковых системах, как Google или Яндекс, не требуется придумывать «чертово колесо».

Следует выявить точки соприкосновения с вашей целевой аудиторий, а также ключевые запросы, по которым пользователи ищут сведения, связанные с вашей информационной тематикой или видом деятельности. Данный вопрос регулируется с помощью формирования семантического ядра.

Семантическое ядро (СЯ) сайта — это структурированный набор запросов, то есть слов или фраз, которые отображают сферу деятельности или тип продуктов, представленных на продажу сайтом. Также подбор семантического ядра, необходим и для информационных статей, расположенных на вашем ресурсе.

Именно качественное семантическое ядро и будет являться, той самой основой для дальнейшей поисковой оптимизации и продвижения сайта. После проведенного подбора запросов, их кластеризации, будет составляться заключительная структура вашего ресурса. То есть исходя из полученных сведений у вас будет понимание того, какой title, description и заголовки будут наиболее релевантными для вашей сферы деятельности или тематики, а также следует ли дополнять сайт новыми страницами или, наоборот, избавляться от лишних.

Термин семантика можно отнести к составляющим, входящим в область филологии, которая исследует концептуальное содержание слов или терминов в речи. Следовательно, такие словосочетания, как: «смысловое ядро» или «семантическое ядро» являются полностью идентичными по своему смысловому значению.

При SEO-составлении семантического ядра и дальнейшем формировании структуры сайта, вы, в первую очередь, должны отвечать на самый важный вопрос: какие именно сведения пользователь сможет обнаружить на вашем ресурсе. Другими словами, вам необходимо понять, вводя какие именно поисковые запросы в поисковую строку потребители ищут необходимые для них сведения, которые будут расположены на вашем сайте.

Простыми словами, предполагаемый результат собранного СЯ, подразумевает перечень ключевых слов и фраз, грамотно внедренных на страницы ресурса. Он должен включать в себя URL страниц, ключевые слова и сведения их частотности.

Также правильное составление СЯ помогает в распределении собранных запросов на страницах сайта. С его помощью вы сможете определять, какая именно страница будет наиболее релевантной для определенного поискового запроса или перечня запросов.

Существует два основных способа для правильного формирования структуры вашего сайта.

  1. Данный способ несет в себе создание структуры ресурса исходя из полученных сведений по поисковым запросам потребителя. Следовательно, в этих условиях, смысловое ядро является элементом, формирующим архитектуру сайта.
  2. Второй способ отличителен тем, что вы заранее создаете прототип сайта, разрабатываете его каркас и архитектуру, до того, как проводить сбор СЯ. Соответственно собранное ядро, переносится уже на разработанный ресурс.

Два этих способа являются эффективными и со стороны может показаться, что принципиальной разницы между ними нет. Однако, как показывает практика, более действенно предварительно разработать структуру ресурса, а затем заниматься составлением смыслового ядра. Поскольку в данном случае у вас остается инициатива того, как именно преподносить ваш бренд и подавать пользователям информацию. Конечно, правила SEO-оптимизации никто не отменял, однако факт в том, что вы подстраиваете собранные запросы под ваш ресурс, а не наоборот.

В данных методах следует отметить разницу между подходом SEO-специалиста «старой школы» и маркетологом, в задачи которого может входить дальнейшее масштабирование бренда, значительное повышение стоимости товаров или услуг, формирование зонтичного бренда и так далее.

То есть метод стандартного SEO-оптимизатора заключается в том, что необходимо предварительно собрать все ключевые слова, кластеризовать их и только потом начинать разработку сайта. Поскольку подстраиваться непосредственно под ключевые запросы при формировании ресурса намного проще, нежели наоборот.

Логика современных маркетологов заключается в том, чтобы определить какие сведения наиболее релевантные для целевой аудитории, и какой способ более эффективен для трансляции. Другими словами, предварительно изучаются поведенческие факторы ЦА и разрабатывается предварительный план, состоящий из ряда «касаний» с потребителем, который называется воронкой продаж. И только на основе сформированной воронки создается прототип сайта, а затем проводится сбор СЯ и дальнейшее внедрение на страницы ресурса.

Из значительных минусов подхода «старой школы» следует отметить, что в следствии концепции «плывем по течению» информационная ценность сайта значительно теряет свои позиции. То есть при необходимости могут отсеиваться запросы, которые в перспективе могут принести пользу. Это происходит в следствии большой конкуренции, малоэффективного KEI (оценка ключевого слова) или низкой частотности, а также «мусорных» запросов.

Но, по факту, бренд должен создавать тренды и самостоятельно определять, каким именно образом коммуницировать с целевой аудиторией. Владельцам сайтов не следует сводить все составляющие понятия «положительный результат», к статистике поисковых запросов и показателей трафика в Яндекс.Метрике.

Семантическое ядра для сайта

Семантическое ядра для сайта

Помимо этого, семантическое ядро составляется не только для сайта, но и для перечня статей на определенную тематику, если у вас информационный блог.

Семантическое ядро запросов для статьи — это тот-же самый перечень слов или словосочетаний, отвечающий соответствующей тематике, только не для сайта целиком, а для конкретного тематического раздела, включающего в себя определенное количество статей. Однако, как правило, для одной статьи собирается обычная семантика. Более подробно мы обсудим отличия СЯ от простой семантики чуть ниже.

И все же, зачем прикладывать столько усилий? Неужели нельзя просто написать экспертную и развернутую статью, если речь идет об информационном блоге или разработать красивые продажные слоганы для страниц с товарами и услугами? К сожалению нельзя. Точнее говоря, это, разумеется, также необходимо, но положительного результата в плане попадания в ТОП 10 поисковой выдачи по необходимой для вас тематики, вы не добьетесь.

Основное упущение многих начинающих блогеров или маркетологов — это написание обычного качественного материала. Если рассмотреть пример любого информационного блога — на самом деле, можно заглянуть за пределы 10-й страницы поисковой выдачи и обнаружить очень содержательные и высокоинформативные статьи, но проблема в том, что алгоритмы поисковой системы (ПС) не понимают этого, следовательно, не поднимают вашу страницу в ТОП 10.  И каким образом бот, отвечающий за ранжирование статьи сможет определить ее тему, если не обнаружит в ней тематических запросов (ключевых слов).

Продолжая разбор статьи, можно привести пример с title или заголовками и рассмотреть его на данной статье. Давайте представим, что она не была бы SEO-оптимизирована, то есть в ней не содержались ключевые слова, ни в title, ни в description, ни в заголовках, ни в самом тексте. Статья бы называлась «Правильное обучение» и в title, и в H1.

Предположим, что каким-то «волшебным» образом она смогла попасть в ТОП 10 выдачи, по соответствующей тематике. Однако факт в том, что она бы в любом случае долго там не продержалась. Поскольку после того, как пользователи вводят запрос в поисковую строку, им демонстрируются сниппеты (фрагмент исходного текста) релевантных страниц различных ресурсов. В принципе система поисковой выдачи очень проста — чем более релевантная страница, тем выше она отображается в поисковой выдаче.

Теперь представьте, вы наблюдайте в ТОП 10 выдачи следующее:

  • «что такое семантическое ядро»;
  • «как создать семантическое ядро»;
  • «как добавить на сайт семантическое ядро»;
  • «семантическое ядро — это»;
  • «правильное обучение».

Маловероятно, что вы стали бы выбирать сниппет, демонстрирующий последнее словосочетание, поскольку, просто на просто, он не отвечает на ваш вопрос. Следовательно, алгоритмы поисковой системы в скором времени отреагировали бы на это и понизили данную страницу в поиске.

Самое неприятное в данной ситуации — далеко не факт, что статьи, находящиеся выше вашей в поисковой выдаче, являются более информативными, интересными и развернутыми, однако это говорит о том, что они более грамотно оптимизированы.

Также существует еще один нюанс, о котором мало кто задумывается. В случае размещения статей, вам следует делать это не реже, чем один раз в неделю, в противном случае, алгоритмы ПС будут расценивать, что вы уделяете мало времени своему ресурсу, в результате это приведет к упадку трафика.

Для многих это уже давно не секрет, однако далеко не все соблюдают это правило. Но, дело тут не только в лени — причина в том, что люди просто не знают что писать или не могут определиться с выбором конкретной темы из нескольких, из-за того, что у некоторых блоггеров отсутствует семантическое ядро, которое спасало бы их от так называемого «творческого кризиса». Когда вы точно понимаете, распорядок ваших дальнейших действий — работать намного проще.

Резюмируя все вышесказанное, без собранного семантического ядра у вас не получиться достичь положительного результата в SEO-продвижении страниц вашего сайта и формировании маркетинговой стратегии.

Как вы могли заметить, мы не единожды сводили множество заключений к такому понятию, как «подбор ключевых слов». Для понимания всех дальнейших процессов, следует более детально разобрать его значение.

Подбор ключевых слов что это

Для того, чтобы понимать, как собрать семантическое ядро для дальнейшего SEO-продвижения, вам необходимо разбираться в том, что из себя представляют ключевые запросы и как их используют пользователи. Понимая все тонкости данного процесса, у вас будет возможность правильно пользоваться сервисами для сбора ключевых слов.

Ключевой запрос — это слово или фраза, которую пользователи вводят в поисковую строку (ПС), с целью найти необходимые сведения. К примеру, чтобы сшить свитер, человек вводит запрос в ПС «Как сшить свитер?». Но, чтобы его купить, запрос уже будет выглядеть иначе «купить свитер». Два данных запроса относятся к разным категориям и несут в себе совершенно разные задачи. Наверное, на данный момент не совсем до конца понятно, что мы имеем ввиду — не переживайте, прочитав еще несколько абзацев, у вас не должно остаться вопросов.

Чтобы у вас было понимание общей картины, пока что, не углубляясь в подробности, следует отметить, что процесс сбора ключевых запросов разделен на несколько стадий, вот самые основные из них:

  1. Выявление основных запросов, с помощью которых пользователь проводит поиск ваших товаров, услуг или информационного контента.
  2. Расширение СЯ.
  3. Удаление низкочастотных или лишних запросов, не связанных с вашей тематикой.

Частотности и ключевые запросы

В семантическом ядре ключи распределяются по ряду критериев. Первый из них — это популярность. В популярности существует такое понятие, как частотность запроса, которая разделена на 3 группы:

  • Низкочастотные — запросы, количество показов которых составляет до 100 за 30 дней. В некоторых случаях до 500, а иногда даже и до 1 000.
  • Среднечастотные — запросы, количество показов которых составляет до 1 000 за 30 дней. В некоторых случаях до 3 000, а иногда даже и до 5 000.
  • Высокочастотные — запросы, количество показов которых составляет от 1 000 за 30 дней. В некоторых случаях от 5 000, а иногда даже и от 10 000.

Причина неточных показателей в цифрах, связана с разной конкурентностью и популярностью тематик. В случае, если вы формируете СЯ для сайта по написанию стихов, запрос «стихи на заказ», частота показа которого составляет 549 за 30 дней, будет рассматриваться как высокочастотный. Однако для интернет-магазина, специализирующегося на продаже iPhone, запрос «купить айфон в СПб», частотность которого составляет 2429 за 30 дней, будет являться среднечастотным.

Одна из важнейших особенностей, которую следует учитывать — приблизительно 70% всех ключевых слов являются низкочастотными. Следовательно, необходимо собрать предельно большое СЯ, которое должно со временем расти за счет низкочастотных запросов.

То есть можно отметать все высокочастотные и среднечастотные запросы для достижения положительного результата? Разумеется нет — чем больше частотность у запроса, тем больше трафика придет за счет него. Однако, в виде целевого механизма по привлечению трафика, следует использовать низкочастотники.

Однако если речь идет о настройке эффективной контекстной рекламы, нужно рассматривать непосредственно высокочастотные или среднечастотные запросы.

Также существует несколько понятий частотности запроса, давайте рассмотрим основные из них:

  • базовая частота — отображает количество показов запроса во всех возможных склонениях, без учета очередности слов и включает в себя дополнительные фразы или слова, имеющие отношение к запросу;
  • частотность в кавычках — демонстрирует количество показов запроса во всех возможных склонениях, без учета очередности слов и дополнительных фраз или слов, имеющих отношение к запросу;
  • частотность в квадратных скобках — демонстрирует количество показов запроса во всех возможных склонениях, с учетом очередности слов и включает в себя дополнительные фразы или слова, имеющие отношение к запросу;
  • частотность с восклицательным знаком — отображает количество показов запроса исключительно в том склонении, в котором вы его прописываете, без учета очередности слов, и включает в себя дополнительные фразы или слова, имеющие отношение к запросу;
  • точная частотность в кавычках, квадратных скобках и восклицательным знаком — отображает количество показов запроса исключительно в том склонении, в котором вы его прописываете, с учетом очередности слов и не включает в себя дополнительные фразы или слова, имеющие отношение к запросу.

Возвращаясь к вопросу, как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы — вам необходимо подбирать запросы с частотностью в кавычках.

Исходя из запросов аудитории, ключевые слова классифицируются на 3 типа:

  • Транзакционный — потребители пользуются ими, с целью совершить покупку продукта или получить сведения о цене. Примеры: «купить книгу», «скачать фильм»; «заказать еду».
  • Информационный — пользователи вводят данные запросы, с целью найти нужную для них информацию, не совершая покупку товара или услуги. Примеры: «Как быстро почистить семантическое ядро?», «Как собрать семантическое ядро для сайта?», «Как провести анализ семантического ядра сайта?».
  • Неидентифицированный — запросы, по котором очень тяжело идентифицировать намерение потребителя. К примеру, когда пользователь вводит запрос «телефон», может быть он хочет отремонтировать телефон, может хочет приобрести или вовсе узнать, как пользоваться определенной моделью или купить к нему аксессуар. Помимо этого, не ясно какую именно модель телефона человек имеет ввиду.

Также некоторые маркетологи дополняют информационный тип запросов, таким понятием, как навигационные запросы. Благодаря ним пользователи находят сведения на определенных ресурсах. Например: «зарегистрироваться в Envato Elements», «отследить доставку СДЭК». Следовательно, нужно избавляться от подобных запросов, не связанных с вашей компанией.

Как же правильно применять указанный метод распределения при формировании СЯ? Для начала, вам следует понять нужды вашей ЦА при размещении запросов по страницам вашего ресурса. На самом деле это проще чем кажется: информационный контент должен быть расположен на отдельных страницах, отвечающих на информационные запросы пользователя. Здесь же требуется немалое количество ключевых слов, однако они должны быть распределены очень гармонично, чтобы это выглядело естественно.

Следовательно, на транзакционные запросы отвечают страницы с разделами «Витрина» или «Магазин». Также следует учитывать, если, например, вы занимаетесь продажей смартфонов, по запросу «купить iPhone», вы будете вынуждены бороться «за место под солнцем» с такими китами, как: Связной или Мвидео и так далее. Данный пример актуален почти для любой отрасли.

Чтобы, тягаться с подобными компаниями, вам нужно следовать рекомендации, указанной ранее. Предельно увеличивайте СЯ за счет низкочастотных запросов. Например, вместо «купить айфон в СПб», используйте запрос «купить iPhone XS space grey 128gb в СПб».

Прежде чем подобрать семантическое ядро для сайта, давайте разберемся, как понять какие именно запросы вам требуются для собственного ресурса.

Как узнать семантическое ядро собственного сайта

Как же узнать семантическое ядро сайта? Чаще всего поисковый запрос включает в себя три элемента:

  1. Основу.
  2. Спецификатор.
  3. Хвост.

Давайте рассмотрим это на примере и вернемся к неидентифицированному запросу «телефон». Как мы уже говорили, по нему практически невозможно распознать желание человека. Он высокочастотный, что говорит о его повышенной конкурентности в поисковой выдаче. Включение данного запроса без уточняющих фраз в СЯ и дальнейшие title, description или заголовки, чревато немалым числом нецелевого трафика, что в результате отрицательно отразится на конверсии сайта. Элемент запроса «телефон» характеризуется, как основа.

Давайте продолжим данную цепочку, и рассмотрим пример «купить телефон». В него входят:

  1. Основа — «телефон».
  2. Купить — «спецификатор».

Именно второй элемент и отвечает за распознание желания потребителя. Другими словами, спецификаторы демонстрируют принадлежность запроса к информационному или транзакционному. Для закрепления материала, давайте рассмотрим еще пару примеров:

  1. Купить телефон.
  2. Отремонтировать телефон.
  3. Где продать телефон.
  4. Как отремонтировать телефон.

Как вы могли заметить спецификаторы демонстрируют в корне разные намерения потребителя. А сейчас, давайте рассмотрим более низкочастотный пример «купить телефон в СПб самовывоз». Он включает в себя основу, спецификатор и хвост. Следовательно, заключительный не формирует, а уточняет намерение потребителя. Например:

  1. Купить телефон в СПб самовывоз.
  2. Купить БУ телефон в Москве с доставкой.
  3. Купить телефон iPhone 64gb.

Из всех примеров можно выявить, что намерение купить телефон не изменяется. Однако хвост уточняет детали данной потребности.

С помощью данных критериев вы сможете разработать некую концепцию по сбору ключевых запросов для смыслового ядра. Вам следует выявить основные запросы, имеющие отношение к вашей сфере деятельности, товарам, услугам, потребностям клиентов или тематике.

Например, люди, занимающиеся боксом, будут являться целевой аудиторией для компаний, продающих: боксерские перчатки, капы, боксерки, груши и прочие спортивные товары. После того, как вы определили основы, вам следует выявить спецификаторы и хвосты, которыми пользователи ее дополняют. С помощью хвостов вы делаете фразу более низкочастотной, но при этом есть вероятность того, что вы увеличите охват своей целевой аудитории.

А теперь мы обсудим очень неоднозначный вопрос, а именно: сколько нужно ключевых слов семантическом ядре?

Сколько ключевиков должно быть в семантическом ядре

В смысловом ядре может присутствовать от 100 до бесконечности разных смысловых запросов. Здесь все напрямую зависит от тематики и целей ресурса. Данный вопрос можно сравнить с излюбленным в интернете предметом для обсуждения: какой бюджет необходим для таргета в Инстаграм?

Как правило, если специфика очень узконаправленная, то число запросов начинается от 100 и доходит до 500. Например в таком случае, если вы занимаетесь пошивом исключительно лошадиных упряжек или разработкой запчастей для рефрижераторных поездов. И даже здесь можно извлечь перечень запросов, косвенно дополняющих данную тематику, чтобы расширить свое СЯ.

Как правило, для распространенной тематики минимальное количество ключевиков начинается от 1 000 и достигает 35 000. В пример можно привести следующее:

  • интернет-магазин по продаже самокатов, велосипедов, сигвеев, гироскутеров и мотороллеров;
  • информационный блог на тему спортивного питания и саморазвития в области поддержания физической формы;
  • интернет-магазин по продаже различных аксессуаров, таких как, кошельки, перчатки, браслеты, карманные сумки и так далее.

Вот мы и подобрались к самому интересному. Сейчас вы узнаете, как создать семантическое ядро сайта самостоятельно.

Как собрать семантическое ядро для сайта своими руками

Как же правильно составлять семантическое ядро для сайта? Для начала следует понять самое важное: парсинг и генерация семантического ядра — это очень долгий и трудоемкий процесс, который разделен на множество условных этапов.

Пожалуй, начнем с самого начала. Как вы уже могли догадаться, первое что вам необходимо сделать, это составить основополагающие маркеры, от которых вы будете отталкиваться дальше. Другими словами, перечень основных запросов, формирующих тематику и сферу деятельности вашего ресурса.

И только потом приступать к сбору ключевых запросов, состоящих из основы и спецификатора. А затем к расширению СЯ запросами, включающими в себя уточняющие хвосты.

Очень хорошо когда у вас уже выстроен план, включающий в себя основные маркеры, однако если у вас возникли с этим сложности, предлагаем вашему вниманию не большой лайфхак.

В период «творческого кризиса» можно слегка сжульничать и подсмотреть все необходимые сведения у ресурсов с аналогичной тематикой. Но вопрос в том, как посмотреть семантическое ядро чужого сайта и понять какие именно сведения для вас будут полезными. На самом деле это не на столько сложно, как кажется. Сейчас вы сами в этом убедитесь.

Анализ ядра у конкурентов

Ресурсы конкурентов являются идеальным источником, откуда можно черпать ключевые запросы и идеи для составления предложений. Как же узнать семантическое ядро чужого сайта у конкурентов?

Если речь идет о сборе сведений по конкретной странице на сайте, то можно самостоятельно выявить ключевые слова, под которые она оптимизирована. Для этого вам необходимо просто детально ознакомиться с содержимым всего текста, а также посмотреть title и description страницы. Как правило, title можно увидеть наведя курсор мышки на окно браузера.

Скриншот анализ семантического ядра у конкурентов title

Анализ семантического ядра у конкурентов — просмотр title

Если по каким-либо причинам вы не увидели его в окне или хотите комплексно посмотреть title, description и все заголовки, можете воспользоваться специальным расширением SEO META in 1 CLICK.

Скриншот анализ семантического ядра у конкурентов seo meta in one click

Краткий анализ семантического ядра у конкурентов через SEO meta in one click

Помимо этого существуют такие программы, как, Istio или Advego, с помощью которых можно провести семантический анализ текста.

Скриншот анализ семантического ядра у конкурентов адвего

Анализ семантического ядра у конкурентов через Адвего

Если ваша задача заключается в полноценной и расширенной проверке всех страниц сайта или их большинства, мы рекомендуем вам следующие сервисы:

  • Searchmetrics — от $70 за месяц использования;
  • SpyWords — российский сервис, стоимость от 1 978 рублей за месяц;
  • Serpstat — от $69 за месяц;
  • SEMrush — от $100 за месяц.
Скриншот анализ семантического ядра у конкурентов spywords

Анализ семантического ядра у конкурентов через SpyWords

Также существуют альтернативные сервисы, помогающие узнать семантическое ядро конкурента. Например: Топвизор, WordStream, Wordtracker или Google Trends. Однако если вы являетесь новичком в области подобных SEO-операций, не стоит «прыгать в омут с головой». Изучайте все ресурсы поочередно, чтобы это значительно не отражалось на вашем бюджете.

После того, как вы обнаружили и составили так называемые маркеры для своего ядра, следует приступать к первичному сбору ключевых запросов.

Существует перечень программ и сервисов по сбору, составлению и автоматическому созданию семантического ядра для сайта. Для начала мы рассмотрим самую известную и простую программу, которая служит инструментом для подготовки семантического ядра.

Подбор семантического ядра Яндекс Вордстат

Основное преимущества WordStat заключается в том, что он бесплатен и для регистрации вам необходимо иметь лишь свой аккаунт в Яндекс. Данный парсер отображает все запросы, вводимые пользователями в поисковой строке Яндекса за последние 30 дней. Следовательно, если в ваши задачи входит коммуникация с пользователями Google, можете не тратить свое время на чтение данного раздела и сразу же приступать к ознакомлению со следующим заголовком. Соответственно, данный интрумент служит непосредственно для составления семантического ядра запросов из Яндекса.

В данном сервисе вы сможете проверить частоту запросов собранных вами маркеров на предыдущем этапе. После того, как вы ввели слово или фразу в поисковую строку WordStat, программа демонстрант вам две таблицы.

Подбор семантического ядра через wordstat пример таблиц

Подбор семантического ядра через WordStat — пример таблиц выдачи

Таблица, расположенная слева отображает все вариации словосочетаний и их склонений, имеющих прямое отношение к вашему запросу, которые люди вводят в ПС Яндекс. Справа от всех запросов отображена цифра, демонстрирующая, сколько раз данный запрос был введен людьми за последние 30 дней.

Таблица, находящаяся справа включает в себя слова или фразы, которые имеют косвенное отношение к вашему запросу — так называемые «слова-подсказки». Например, если вы вводите «покупка iPhone», в правой колонке может отобразиться «ремонт iPhone». Это будет означать, что определенный процент пользователей, которые ищут «покупка iPhone» в ПС Яндекс, также искали «ремонт iPhone».

Давайте разберем с помощью каких опций данного ресурса вы сможете проводить сбор ключевых слов:

  • вы сможете собирать точную информацию о количестве показов по каждому ключевому запросу, а также фразам, включающим в себя данный запрос;
  • получать общие сведения или информацию о запросах, вводимых аудиторией исключительно через мобильные устройства;
Подбор семантического ядра через wordstat сведения по мобильной выдаче

Подбор семантического ядра через WordStat — сведения по мобильной выдачи

  • получить информацию о запросах в конкретном регионе или по всей стране;
Подбор семантического ядра через wordstat выбор региона

Подбор семантического ядра через WordStat — выбор региона

  • изучать сезонную динамику спроса на ваш продукт или контент;
Подбор семантического ядра через wordstat история запросов

Подбор семантического ядра через WordStat — история запросов

  • проводить сбор статистики запросов по указанной словоформе, для этого вам нужно взять фразу в кавычки;
Подбор семантического ядра через wordstat частотность в кавычках

Подбор семантического ядра через WordStat — частотность в кавычках

  • парсить частотность с учетом порядка слов, для этого необходимо обрамить фразу в квадратные скобочки;
Подбор семантического ядра через wordstat частотность в квадратных скобках

Подбор семантического ядра через WordStat — частотность в квадратных скобках

  • собирать точную частотность в кавычках, квадратных скобках и с восклицательным знаком.
Подбор семантического ядра через wordstat точная частотность

Подбор семантического ядра через WordStat — точная частотность

Мы поверхностно рассмотрели, как собрать семантическое ядро сайта в WordStat. Однако если вы хотите детально изучить весь его функционал, рекомендуем ознакомиться с подробной инструкцией, о том, как работать с Вордстат. Если вы планируете проводить анализ и сортировку ключевых слов вручную — используйте этот ресурс. Однако для автоматизирования процесса составления семантического ядра существуют специальные сервисы по его расширению и автоматическому сбору, давайте познакомимся с ними.

Key Collector

Вы не сможете обойтись не без данного сервиса, если в ваши задачи входит автоматический подбор семантического ядра для одного сайта или нескольких.

Вот перечень самых целевых опций, которыми вы сможете пользоваться в данном ресурсе:

  • сбор ключевиков через парсер WordStat;
  • подбор поисковых подсказок;
  • автоматическая отчистка всех неподходящих запросов, через фильтр стоп-фраз;
  • сортировка ключевых слов по любым выбранным частотностям;
  • автоматическое определение неявных дублей;
  • поиск сезонных запросов;
  • сбор сведений из различных поисковых систем и сервисов: Яндекс.Мерика, Вконтакте, Google Аналитика, Liveinternet.ru, Google AdWords, Яндекс Директ и прочие;
  • парсинг соответствующих страниц по запросу.
Скриншот подбор семантического ядра возможности key collector

Скриншот подбор семантического ядра — возможности Key Collector

Key Collector является очень разносторонним сервисом, который нацелен на ускорение и автоматизацию процессов сбора и составления СЯ. Стоимость программы составляет 2 000 рублей (период использования бессрочный). Вы можете бесплатно производить все операции, которые включает в себя данная программа, однако для этого придется использовать множество инструментов и сервисов, а также у вас уйдет намного больше времени на выполнение всех действий.

Мы поверхностно рассмотрели часть функционала этого ресурса. Если вы хотите узнать, где его установить, как в нем зарегистрироваться и увидеть каждый шаг по формированию СЯ через данный парсер, рекомендуем вам прочитать инструкцию по настройке и использованию Key Collector.

В случае, если вы не хотите тратить 2 000 рублей на данный многофункциональный сервис, существует его бесплатный аналог, с помощью которого можно также составлять семантическое ядро для сайта автоматически.

Слово*б

Сбор семантического ядра слово*бом, почти ничем не отличается от KC. Однако парсер может выполнить лишь часть задач, которые доступны его «старшему брату». Визуальных отличий у программ практически нет.

Если вы ознакомились с инструкцией по настройке Кей Коллектора, то у вас не возникнет сложностей с регистрацией в Слово*бе, поскольку она практически ничем не отличается. Но, если вы, пока что, не планируете тратить свое время на детальное изучение данных программ, вот краткий инструктаж о том, как зарегистрироваться в Slovo*b и начать работу:

  1. Укажите в настройках логин и пароль от вашего аккаунта в Яндекс. Не стоит использовать ваш повседневный аккаунт, поскольку система Яндекса очень часто блокирует аккаунт за большое количество запросов.

    Скриншот подбор семантического ядра через словоеб шаг 1

    Шаг 1: подбор семантического ядра через Слово*б

  2. Выберите команду «Создать новый проект». В разделе «Данные», нажмите на словосочетание «Добавить фразы». Задайте основные поисковые запросы (маркеры), за счет которых будет производиться поиск дополнительных ключевых слов.

    Скриншот подбор семантического ядра через словоеб шаг 2

    Шаг 2: подбор семантического ядра через Слово*б

  3. Откройте меню, найдите «Сбор ключевых слов и статистики», затем выберите соответствующую команду, чтобы начать работу. К примеру, укажите частотность ключевых запросов.

    Скриншот подбор семантического ядра через словоеб шаг 3

    Шаг 3: подбор семантического ядра через Слово*б

Еще раз хотим обратить ваше внимание, данный инструктаж очень поверхностный, чтобы действительно понять, как правильно работать с двумя вышеуказанными программами, рекомендуем вам ознакомиться с инструкцией по работе с KC.

Формирование в Excel

Если вы работайте через KC или слово*б, выгружать все данные в Excel не обязательно, поскольку формировать структуру своего сайта можно через них. Однако некоторым специалистам привычнее и удобнее работать через старые, добрые таблицы. К тому же, если вы работаете через WordStat, данный шаг будет просто необходим. Давайте кратко и понятно разберем как переносить сведения из WordStat в Excel.

На самом деле здесь ничего сложного нет. Вам требуется:

  1. Скачать расширение Yandex Wordstat Assistant.
  2. После этого на странице Вордстата у вас появится окно в левом углу.
  3. Напротив всех слов или словосочетаний, которые появились в выдаче по искомому вами запросу, появится иконка «+».
  4. Что перенести необходимые запросы в окно, расположенное слева, нажмите на данную иконку, рядом с каждым из выбранных слов.
  5. В верхней панели окна расположены 2 иконки: скопировать с частотностью, скопировать без частотности, укажите необходимый для вас вариант, затем вставьте скопированные сведения в Эксель.
Скриншот формирование семантического ядра в эксель через вордстат

Формирование семантического ядра в Excel через WordStat

Однако вынуждены вас огорчить, поскольку частотность данных запросов отображена без соответствующих операторов, которые мы разбирали ранее. Следовательно, если вы собирайте семантику для контекстной рекламы данный способ будет актуален. Но, если вы собирайте ядро для сайта или нескольких статей, сведения не будут актуальными, поскольку вам требуется точная частота запроса. Поэтому, при данных обстоятельствах, вам придется переносить каждый запрос вручную.

По большому счету, тут ничего сложного нет, однако это очень долгий и трудозатратный процесс. Чтобы не запутаться, рекомендуем вам правильно настраивать семантическое ядро.

Настройка ядра

Под настройкой семантического ядра подразумеваются все этапы его сбора и корректировки. Самые базовые из них мы уже разобрали, такие как, сбор различных частотностей и перенос сведений в таблицы. Однако существует еще несколько дополнительных этапов. Например:

  • чистка семантического ядра;
  • кластеризация семантического ядра;
  • анализ семантического ядра.

Давайте более подробно разберем каждый из них. И начнем с вопроса: как быстро почистить семантическое ядро?

Как быстро почистить собранные ключевики

В случае, если вы работаете в Key Collector — в нем существует специальная опция, дающая возможность комплексно выделять лишние запросы, при вводе их основы, а затем переносить отмеченные фразы в корзину. Называется она «стоп-слова».

Скриншот быстрая чистка семантического ядра в key collector

Быстрая чистка семантического ядра в Key Collector

Рекомендуем вам ознакомиться с ней более подробно в инструкции по работе с KC. Если речь идет об Excel, то здесь будет актуален старый добрый метод быстрого поиска.

  • если у вас MacBook, зажимаете клавиши: «command + f» и в появившейся строке быстрого поиска вводите предполагаемое лишние слово, по которому осуществляете поиск запросов на странице;
  • если у вас любой другой компьютер, зажимаете клавиши: «control + f» и затем производите аналогичные действия тем, что указаны в первом варианте.

Однако вам в любом случае придется просматривать собранные фразы вручную и не один раз. Не стоит поспешно удалять запросы, по которым вы оказываете услуги, в случае если у них низкая частотность по вашему региону. Во-первых, если запрос не конкурентен у вас не составит труда попасть в ТОП 10 выдачи при грамотной SEO-оптимизации страницы, а если в дальнейшем ситуация изменится и количество запросов вырастет, вы уже будете занимать лидирующие позиции, однако мало попасть на первую страницу поисковой выдачи, там еще нужно удержаться.

Во-вторых, вы можете посмотреть результаты количества запросов по всей стране и в случае, если запрос окажется высокочастотным, вы можете написать информационную статью для повышения вашей экспертности в соответствующей области, а также трафика данной страницы на сайте, который в результате может повлечь за собой повышение посещаемости других страниц.

Вот пример ключевиков, которые вы точно можете удалять из вашего списка:

  • запросы, в которых присутствует упоминание конкурирующих организаций;
  • поисковые фразы, содержащие перечень товаров или услуг, которые вы не реализовывайте и не собирайтесь;
  • фразы наподобие: «дешево», «скидка», «бесплатно» и так далее, разумеется, если вы не проводите подобные акции на постоянной основе;
  • повторяющиеся фразы;
  • слова, включающие в себя несоответствующие города или адреса;
  • запросы, введенные с опечатками или ошибками.

После проведенной чистки лишних фраз начинается один из самых затяжных этапов — распределение запросов по разделам. Давайте разберем, как правильно кластеризовать семантическое ядро.

Кластеризация запросов семантического ядра

Поисковые запросы, при помощи которых люди смогут находить страницы вашего ресурса, необходимо группировать в смысловые кластеры. Это равносильные по значению разделы запросов. Допустим, смысловая группа «iPhone» включает в себя все ключевые запросы, имеющие отношения к данному слову: «купить iPhone», «сколько стоит iPhone», «как выбрать iPhone», «где купить iPhone», «купить iPhone 64gb в СПб».

Существует несколько программ-кластеризаторов для семантического ядра:

  • уже известный для вас Key Collector;
  • Rush Analytics;
  • Overlid;
  • Топвизор;
  • Пискель тулс.

Каждая из них имеет свои преимущества и недостатки, но их общая привилегия в том, что они весьма бюджетные, поэтому вы можете постепенно протестировать каждую из них.

Если рассматривать данное понятие более углубленно, то семантический кластер представляет собой перечень сгруппированных по смыслу ключевых слов, которые формируются в многоуровневую структуру, состоящую из нескольких или множества разделов (в зависимости от тематики).

Основополагающий маркер «iPhone» содержит в себе словосочетания со спецификатором «купить iPhone», «заказать iPhone». Кластеры со спецификатором включают в себя запросы, содержащие основу, спецификатор и уточняющий хвост: «купить iPhone 64gb в Москве», «заказать iPhone 128gb с доставкой на дом».

Величина погружения в дальнейшие подразделы зависит от обширности тематики. Как правило, большинство останавливается на указанном выше примере.

Запросы, включающие в себя только основу, как правило определяются самостоятельно, без использования вспомогательных программ. Для этого будет достаточно понимать тонкости своей сферы деятельности.

Немаловажно правильно структурировать кластеры, содержащие основу и спецификатор, которые отображают желания потребителей. Как правило, ключевые запросы данной категории определяются с помощью Вордстат или KC. Соответственно, их вы уже начинаете разделять на подразделы, входящие в поисковые фразы только с основой. Также поступайте и со следующей категорией.

Допустим, для последней категории с хвостом, вы нашли такой запрос, как «купить iPhone в Москве». Не следует его бездумно добавлять в какой-либо раздел, если вы ведете свою деятельность в другом городе и не осуществляйте доставку в другие города.

Предположим, вы оказывайте услугу по нанесению гравировки на iPhone, но парсер выдал вам слишком мало результатов для того, чтобы формировать отдельную страницу под данный раздел запросов. В данном случае, не стоит опускать руки, попробуйте собрать данные через все возможные сервисы, более подробно, как именно это сделать описано в инструкции по работе с KC.

Однако даже если детальный поиск, связанный с гравировкой на iPhone, не дал положительных результатов, это не повод отказываться от создания отдельной страницы. Попробуйте собрать фразы, наподобие «гравировка на смартфон» и так далее, скорее всего вы сможете найти нужные для вас ключевые слова.

После того, как вы закончили кластеризацию большинства поисковых запросов, вам придется вручную пройтись по оставшимся ключам, чтобы распределить их в соответствующие разделы. В случае необходимости корректируйте структуру вашего ресурса: добавляйте новые разделы или категории.

В случае, если после первичной чистки лишних фраз у вас остались лишние запросы, которые вы обнаружили в результате проведенной кластеризации, вы можете занести их в корзину стоп-слов, если вы работаете через KC или слово*б. В случае с таблицами — просто удалить. Но не стоит делать поспешных шагов — быть может некоторые фразы могут вам понадобиться для будущих проектов или для расширения нынешнего. В таком случае, следует создать отдельный раздел с условным названием «на будущее», и перенести данные ключи туда.

В результате структуризации всех поисковых запросов у вас должен появиться список существующих и запланированных страниц сайта, включающий в себя ваши разделы.

Заключительный анализ и финализация

Когда все процессы выполнены может возникнуть ощущение, что работа сделана безупречно. Но, как правило, это далеко не так. Рекомендуем вам еще раз, вручную пройтись по каждому разделу СЯ — поверьте вы точно найдете лишние запросы, от которых следует избавиться или обнаружите, что распределили некоторые словосочетание в группу, которая не соответствует данному запросу.

После проведенного анализа семантического ядра вы можете приступать к оптимизации вашего ресурса или предварительно составить title, description, а может даже заголовки для ваших страниц. Как лучше поступить решайте сами, здесь нет универсального порядка действий.

С одной стороны, предварительное составление title, description и заголовков, чревато тем, что, скорее всего, вам, в результате, все равно, придется их дорабатывать в процессе оптимизации страниц, по различным причинам. Например, если заголовки будут не гармонично смотреться на странице или вы примите решение объединить несколько услуг в одну.

С другой стороны, исходя из личного опыта, работа по составлению всех вышеперечисленных метатегов и заголовков, проходит качественнее в перманентном и комплексном процессе. Поскольку вы не уделяете свое внимание отвлекающим факторам и настроены непосредственно на данный тип работ, который требует соответствующего внимания.

А теперь, пожалуй, самое интересное — собрал семантическое ядро, что дальше делать? — Один из самых часто задаваемых вопросов в интернете, однако, развернутого ответа на него нет. Давайте попробуем вместе разобраться, где прописывается семантическое ядро сайта и как его правильно выгрузить на сайт.

Как загрузить на сайт семантическое ядро

Как мы уже говорили в самом начале, структура сайта и семантическое ядро — это два взаимозависимых понятия. И не важно используете вы методику составления структуры сайта на основе СЯ или наоборот.

Давайте разберем процесс загрузки ядра на сайт на примере ресурса нашего digital-agency Prostudio. Сбор запросов, составление разделов, дальнейшая их кластеризация, чистка лишних фраз и так далее — все эти действия привели вас некой созданной вами структуре, виде разделов в таблицах Excel или разделов в KC:

Скриншот как загрузить на сайт семантическое ядро пример сформированных разделов в key collector

Пример сформированных разделов для семантического ядра в Key Collector

Скриншот как загрузить на сайт семантическое ядро первый пример основных разделов в эксель

Первый пример основных разделов в Excel для семантического ядра

Скриншот как загрузить на сайт семантическое ядро второй пример основных разделов в эксель

Второй пример основных разделов в Excel для семантического ядра

Следовательно, каждый раздел, как правило, подразумевает под собой отдельную страницу сайта, если речь не идет о создании landing page. Однако, все разделы, на самом деле являются подразделами, как бы тривиально это не звучало. Поскольку их также нужно группировать. То есть, если у вас многофункциональный ресурс: интернет-магазин или корпоративный сайт, вы не сможете обойтись только разделом: товары или услуги. Вам также следует создать:

  1. Страницу с примерами ваших работ, если речь идет об услугах.
  2. Страницы с контактами, чтобы у посетителя не возникло сложностей при поиске вашего адреса или номера телефона.
  3. Страница с информацией о вашей компании: позиционирование, преимущества и прочие атрибуты бренда.
  4. Может быть информационный раздел, включающий себя статьи (подразделы), демонстрирующие вашу экспертность в соответствующей отрасли.
  5. Другими, словами это называется проработка UX/Ui-дизайна, формирование структуры сайта и проработка заключительных этапов воронки продаж.

Возвращаясь к нашему СЯ — у нас существует подраздел в собранном ядре, под названием: «Дизайн сайта».

Скриншот как загрузить на сайт семантическое ядро пример с дизайном сайта в эксель

Пример раздела «дизайн сайта» для семантического ядра в Excel

Он входит в раздел услуги — логично, поскольку эта услуга, которую мы оказываем. Следовательно, в соответствующем разделе, создаем нужную страницу. Затем в данной странице переносим сформированный title, description и создаем заголовки из собранных запросов, связанных с указанной услугой и в итоге у вас, должна появиться, подобная страница:

Скриншот как загрузить на сайт семантическое ядро пример готового решения

Пример раздела «дизайн сайта» на странице Prostudio

Разумеется, данный пример не является универсальным и, скорее всего, если это не ваша первая статья на данную тему, вы уже не единожды могли сталкиваться с фразой «включай голову». Мы не будем исключением и скажем вам тоже самое. Все процессы, связанные с формированием структуры сайта и созданием СЯ в априори не могут быть машинальными и выполняться на автомате, даже в том же самом KC.

Всегда нужно сопоставлять все факторы: насколько выбранная тематика пользуется спросом или насколько она конкурента, не будет ли собранная категория запросов противоречить вашему позиционированию, следует ли на данном процессе развития вашего бренда, сайта и компании, создавать именно эту страницу под собранный раздел ключевых слов и еще множество бесчисленных моментов для раздумья.

Все это следует учитывать, при составлении СЯ, мы лишь показали механизм самой работы, как его правильно применять для вашего бренда, вам никто не сможет объяснить — это вы должны понять самостоятельно.

Мы рассмотрели, как внедрить семантическое ядро в сайт, если вы создаете информационный блог или ваш ресурс имеет отдельный информационный раздел, вам также следует озадачиться вопросом, как создать семантическое ядро для статьи.

Семантика для статьи

Для начала хотелось бы отметить, что семантическое ядро для одной статьи не собирается. Для одного статейного материала проводится сбор семантики. Давайте разберемся в чем же разница.

Семантическое ядро для нескольких статей собирается по аналогичному принципу, что и для сайта. Вся разница в том, что вы себе выставляете более узкие рамки по формированию структуры ядра. Например, ваш сайт является информационным источником на различные темы в сфере IT. Допустим вы выбираете тему для нового контента «бренд».

Явно, чтобы рассмотреть все немаловажные вопросы, связанные с этой темой, одной статьи будет недостаточно. Точнее говоря, в нее просто не удастся вместить весь материал, в противном случае у вас получиться не статья, а объемная книга на тему брендинга.

Следовательно, вы собираете СЯ, таким же образом, как описано ранее, только не выходя за рамки запроса, состоящего из основы «бренд». А затем после проделанной работы, проводите кластеризацию собранных ключей по соответствующим разделам.

Как вы могли уже догадаться, семантика для статьи подразумевает под собой, сбор запросов под один конкретный материал, который в последствии не нуждается в кластеризации. Единственное, что от вас потребуется, это распределение запросов по частотностям от большего к меньшему, чтобы у вас было понимание, из каких фраз составлять title, description и заголовки, а какие просто включать в текст, как вспомогательные.

В случае если, вы хотите понять все тонкости формирования SEO-статьи, рекомендуем вам ознакомиться с материалом на тему, что такое SEO-копирайтинг.

Мы рассмотрели все этапы, связанные с созданием СЯ. Однако поскольку большинство из них мы старались разобрать подробно и детально — приводились различные примеры и тематики. Поэтому для закрепления материала, давайте кратко рассмотрим  комплексную и пошаговую инструкцию о том, как составить семантическое ядро для интернет-магазина.

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина пошаговая инструкция

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина? Точно таким же способом, как и для любого ресурса. Другими словами, все этапы сбора семантического ядра для интернет-магазина приведены и подробно рассмотрены выше. Давайте сейчас не будем углубляться в каждый этап, а кратко структурируем их в виде пошаговой инструкции.

Разбирать составление СЯ мы будем на примере компании, занимающейся продажей растений и благоустройством территории.

Шаг 1: составление маркеров

Напоминаем что маркеры — это смысловая основа вашей тематики, за счет которой будет производиться дальнейший поиск запросов.

На примере питомника, маркерами являются:

  • благоустройство;
  • продажа растений;
  • посадка растений;
  • проектирование садов и парков;
  • ландшафтный дизайн.

То есть, как правило, это перечень основных услуг, которые оказывает компания. Следовательно, для дальнейших разделов и их подразделов, необходимо собирать уже уточняющие их запросы.

Данную первичную структуру, вы можете формировать в KC, слово*б или в таблицах Excel.

Скриншот первичная структура семантического ядра для интернет-магазина

Первичная структура семантического ядра для интернет-магазина в Key Collector

Шаг 2: сбор запросов

Теперь, исходя из данных маркеров, начинаем сбор поисковых запросов, по которым пользователи смогут найти вашу страницу в поисковой выдаче. Для начала можете предварительно заглянуть на страницы конкурентов через Serpstat или SpyWords, чтобы убедиться точно ли вы собрали все маркеры и отметить для себя ключевые запросы, по которым чаще всего переходят на страницы их сайта.

Скриншот сбор семантического ядра для интернет магазина с помощью serpstat

Анализ семантического ядра для интернет-магазина с помощью Serpstat

Затем следует воспользоваться нашим незаменимым Вордстатом, для предварительного анализа количества и частотности запросов или поиска дополнительных маркеров. Если ваша компания работает в определенном регионе, не забывайте задать его в настройках сервиса.

Скриншот сбор семантического ядра для интернет магазина первичный анализ через вордстат

Первичный анализ семантического ядра через WordStat для интернет магазина

После того, как вы составили первоначальную структуру, можете «окунаться в прорубь с головой». Заходите в KC или Cлово*б, добавляете в таблицу ваши маркеры и начинаете расширенный поиск запросов, включающих в себя, спецификатор и основу или то и другое по отдельности.

Шаг 3: частотность запросов

После того, как запросы собраны, необходимо узнать их частотность. Соответственно, задаем соответствующие частотности, которые вам необходимы. Напоминаем, что самая основная частотность, которая вам требуется, это точная частотность, отображающая количество запросов по ключевому слову, с нужным для вас падежом и склонением, с соответствующим порядком слов, не учитывающая дополнительных фраз, с такими операторами как, кавычки, восклицательный знак и квадратные скобки.

Скриншот сбор семантического ядра для интернет магазина выбор частотности в key collector

Сбор семантического ядра для интернет-магазина — выбор частотности в Key Collector

После того, как запросы собраны не забудьте выбрать в настройках фильтрацию от большего к меньшему, чтобы вам было проще проводить чистку и кластеризацию ключевых слов.

Шаг 4: чистка семантического ядра

На данном этапе от вас требуется максимальная собранность. Для начала выберите в настройках все поисковые фразы, по которым количество запросов составило меньше 5-и. Их следует удалить, поскольку от такого маленького числа положительных результатов не будет.

Избавляемся от «мусорных запросов», включающих в себя слова: «дешево», «бесплатно», «недорого» и так далее. Как правило, после подобной первичной чистки, ядро сокращается на 15 – 20% и тут начинается самое интересное — удаление нерелевантных запросов.

Нерелевантные запросы — это фразы, которые не соответствуют вашей тематике или сфере деятельности или просто идут вразрез с вашем позиционированием по разливным причинам, таким как:

  • содержание нецензурной лексики;
  • запросы на товары, услуги или сведения, которыми вы не собираетесь заниматься;
  • запросы, включающие в себя название организации конкурента;
  • ключевые фразы, в которых указан другой регион.

Можно привести еще немалое количество примеров, но суть такова, что все данные изъяны вы должны искать самостоятельно, то есть вручную. Скорее всего, с первого раза вы не сможете избавиться от всего «мусора». Поэтому в процессе кластеризации ключей, будьте очень внимательны, чтобы не пропустить остатки лишних запросов.

Шаг 5: кластеризация ключевых слов

После проведенной чистки ядра, вы приступайте к распределению запросов по ранее созданным разделам на основе маркеров. Как правило, в процессе кластеризации, вы создаете дополнительные основные разделы или удаляете некоторые из имеющихся. Также формируйте подразделы, а может быть и группы внутри них. Здесь все зависит от глубины тематики. В нашем случае, все замыкается на подразделах.

Еще раз вам рекомендуем быть очень внимательными в процессе распределения, чтобы не пропустить остатки лишних запросов, которые вы не заметили на предыдущем этапе и грамотно кластеризовать все ключи в соответствующие разделы.

Шаг 6: итоговая проверка

Мы прекрасно понимаем, что сказать слова: «устали» и «замучились» — это ни сказать ничего после проведенной вами работы. Но, вы уже почти на финишной прямой. Не смотря на серьезную усталость и не желание повторно что-то проверять, наберитесь сил и внимательно пройдитесь по каждому разделу, чтобы убедиться в том, что вы все составили в соответствии с намеченным планом.

Также можете повторно заглянуть на сайты к конкурентам и еще раз просмотреть их title, description и заголовки, чтобы убедиться в том, что вы ничего не пропустили.

Поверьте, после повторного анализа, скорее всего выяснится что вы что-то не учли, не удалили ряд лишних фраз или распределили некоторые запросы в раздел, который содержит в себе иные ключевики.

Шаг 7: внедрение СЯ в сайт

СЯ составлено и настроено, начинается заключительный этап. Теперь нужно внедрить семантическое ядро в сайт. Если вам встречались представители старой школы, которые пытались вам внушить, что на одной странице должно быть как можно больше запросов, от 30 или 40 единиц, с детальным планом того, что определенный ключ должен идти в первой части, третьего предложения, второго абзаца — забудьте об этих утверждениях. Подобное SEO уже давно не эффективно.

Для одной страницы будет хватать нескольких высокочастотных ключевиков, для каждого из них по 2 – 3 среднечастотных запроса, а для них, в свою очередь, по 2 – 3 низкочастотных. Самое главное понять логику: самые важные запросы включаются в title, description и заголовки H1 — H3, а прочие в равной степени распределяются в тексте страницы.

Следует начать с самого важного — title и description страниц. Для данных тегов необходимо выбирать самые высокочастотные запросы. Затем формируем тексты, которые являются некой характеристикой для продаваемого товара, содержащие среднечастотные и низкочастотные запросы — на каждый заголовок будет достаточно от 500 до 1 000 символов.

В текст включаем от 2 до 6 поисковых фраз. Делать точные вхождения для каждого заголовка не обязательно, алгоритмы поисковых систем не так глупы, как многие считают. На сегодняшний день вы можете изменять окончания и порядок слов, чтобы предложение смотрелось более лаконично.

Шаг 9: включаем голову

Довольно избитая фраза, но очень актуальная для данной статьи — запрос запросу рознь. На примере питомника растений, скорее всего вам будут встречаться универсальные запросы, такие как: «липа мелколистная», которые можно вписывать и в title, и в description, в заголовки, в текст карточки товара и даже в текст с описанием. В данном случае вам никто не подскажет, как правильнее поступить. Анализируйте, думайте, как гармоничнее будет смориться текст и не забывайте про переоптимизацию.

Однако если в ядре присутствуют ключи, которым затруднительно дать характеристику или вы не знаете куда их вписать — вы можете сформировать отдельную информационную страницу под данные запросы и написать на ней информационную статью, включающую эти ключевые слова.

Шаг 10: корректировка структуры сайта

Данный этап необходим для людей, которые следовали плану — вначале формируем стратегию и структуру, а затем проводим сбор СЯ. В процессе прочтения статьи вы и сами могли понять, что сбор поисковых запросов и дальнейшая их кластеризация вполне может привести к тому, что вам придется слегка видоизменять ваш ресурс.

Однако не следует это делать бездумно. В случае, если вы понимаете, что на чаше весов стоит удаление определенной страницы с вашей услугой, которая является неким венцом в вашем бизнесе и, в частности, на нее «завязано» позиционирование вашего бренда, но по ней почти нет запросов. Не следует отказываться от нее.

Или, наоборот в случае, если вы собрали целый раздел, включающий в себя большое количество различных запросов по товарам или услугам, которые косвенно относятся к вашей сфере деятельности, но не планировали ими заниматься — задумайтесь, может стоит дополнить свой ассортимент, продуктом, который пользуется повышенным спросом на рынке.

Надеемся, что смогли вам помочь с вопросом: как подобрать семантическое ядро.

Заключительные рекомендации

Мы рассмотрели, как проводить сбор семантического ядра пошагово, как его составить и добавить на сайт. Также мы обсудили как собирать семантическое ядро для Директа с помощью WordStat. Давайте еще раз пройдемся по основным пунктам по созданию семантического ядра для закрепления материала.

Семантическое ядро — это грамотно структурированный перечень ключевых слов, связанный вашей тематикой и отвечающий на запросы пользователя.

Следует оптимизировать title, description, заголовки и информационный контент на страницах сайта под собранные ключи, в противном случае, какие-бы не были написаны мотивирующие на совершение покупку слоганы или экспертные статьи, страницы вашего сайта не выйдут в ТОП 10 поисковой выдачи.

Смысловое ядро может являться неким наглядным планом, за счет которого, у вас не возникало бы трудностей с тем, о чем вам писать в вашем информационном блоге.

Существует множество специальных сервисов для составления СЯ. В случае, если ваша тематика очень узконаправленная и вы не планируете расширять ядро или хотите первоначально подобрать основные запросы, рентабельнее всего воспользоваться WordStat. Однако если вы нацелены на сбор полноценного СЯ, вам следует работать через такие программы, как Key Collector или Слово*б.

Перечень основных этапов по сбору смыслового ядра:

  1. Сбор базовых ключевых запросов.
  2. Парсинг ключей.
  3. Сбор точных частотностей.
  4. Сбор хвостов.
  5. Выгрузка в таблицу.
  6. Проверка конкурентности запросов.
  7. Чистка лишних запросов.
  8. Кластеризация запросов.
  9. Заключительный анализ.
  10. Перенос на сайт.

Также давайте еще раз проговорим самые часто допускаемые ошибки при создании СЯ, чтобы вы не встали на «эти грабли»:

  1. Удаление высококонкурентных запросов — для привлечения новых клиентов и повышения трафика, не всегда необходимо попадать в ТОП выдачи по самому конкурентному запросу в вашей тематике, например: «купить iPhone», но для формирования digital-стратегии, вам следует учитывать количество запросов по ней.
  2. Шпионаж за конкурентами — это конечно хорошо. Однако не стоит через чур увлекаться данным процессом, поскольку выдача довольно часто меняется и далеко не факт, что ресурс, который был в ТОП 10 сегодня, будет занимать те же позиции завтра. Не стоит забывать о том, что ваши конкуренты такие же люди и им также свойственно совершать ошибки. Следовательно, подчерпнуть для себя несколько идей или ключевых фраз для вашей стратегии не будет лишним, но не в коем случае нельзя полностью копировать сайт.
  3. Составление СЯ от и до — в каждом из нас заложен некий психологический сегмент выполнения работы до конца. Однако, как правило, здесь данное понятие не уместно. Причина в том, что для обширной тематики процесс формирования ядра может занять до 6 – 8 месяцев. За этот период времени сведения, собранные вами в первые несколько месяцев могут быть уже просто не актуальны. Поэтому делайте все поэтапно. Как только собрали один раздел, переносите его на страницы сайта.
  4. Рассредоточение на несколько сервисов — не стоит акцентировать свое внимание на разных программах одновременно, в результате вы потратите очень много сил, времени и может быть денег (в зависимости от выбранных ресурсов). Выберите несколько самых ключевых и работайте исключительно с ними.
  5. Игнорирование низкочастотных запросов — как мы уже говорили, не стоит избегать низкочастотных фраз, поскольку их включение, например, в текст вашей информационной статьи может послужить одним из значимых факторов в положительном ранжировании страницы.
  6. Создание страниц ради запросов — простыми словами, в работах по SEO-оптимизации не редко попадаются 2 страницы, созданные под 2 запроса «купить iPhone», «заказать iPhone». Не следует создавать отдельные страницы под 2 этих ключевика, поскольку, при вводе данных фраз, пользователь преследует одну и туже цель. В результате создания двух страниц, они будут конкурировать друг с другом.
  7. Не полагайтесь на «машину» на 100% — как вы могли понять в данной статье, при сборе ядра вам не обойтись без специальных программ или сервисов, которые мы разбирали выше. Но любой из опытных маркетологов или SEO-специалистов вам скажет, что без детального самостоятельного анализа всех собранных слов, ценность вашего СЯ значительно падает. Робот в состояние собрать слова по заданным критериям, но исключительно человек может провести исследование сферы деятельности, результативно оценив уровень конкуренции и сформировать digital-стратегию, структуру сайта и так далее.

В случае, если вы настроены на то, чтобы вести свой информационный блог самостоятельно, вам следует составлять СЯ своими руками. Поскольку SEO-специалисты не смогут учесть всех ваших целей, задач и пожеланий при формировании ядра. Однако если у вас позволяет бюджет и планируете быть в качестве лица, управляющего всем процессом, то есть привлекать копирайтеров для написания материалов, тогда будет не лишним делегировать и данную обязанность на специалистов.

Надеемся данный материал был для вас полезен. В случае, если вы не смогли найти ответа на ваш вопрос или в чем-то не до конца разобрались — пишите нам в комментарии, и мы обязательно ответим.

Prostudio
Посмотрите наш комплекс услуг по маркетингу
33
4
4
Дискурс 0
Аватар по умолчанию
, чтобы оставлять комментарии