Программа Церебро Таргет

Церебро – это специальная программа, создающая базу целевой аудитории, исходя из ваших запросов. Вот пример встречающихся критериев по подбору целевой аудитории:

• cостоящие в разных тематических сообществах клиенты;
• пользователи, состоящие в вашей группе с определенным минимумом аудитории;
• аудитория совершающая целевые действия в разделах групп ваших конкурентов;
• аудитория с определенным полом, возрастом или привязкой к событию.

В данной программе, почти весь перечень инструментов направлен на работу с определенной социальной сетью «Вконтакте». Однако, некоторые инструменты настроены под работы с другими социальными сетями.

Допустим, девушки в отношениях с мужчинами, у которых скоро день рождение. Предположим, что данная девушка заходила на сайт, занимающийся продажей мужских портмоне. Следовательно, она будет старгетирована и увидит рекламу, призывающую ее к действию, приобрести подарок своему мужчине.

Основная опция данного инструмента, помочь вам с подбором аудитории. Вы создаете рекламу для определенной аудитории, например, которой интересны услуги диджитал-агентства, или которая проявляет интерес к вашим услугам и товарам. Следовательно, данный потребитель, не отреагирует негативно на вашу рекламу, поскольку заинтересован в вашем продукте. Разумеется, шансы, что пользователь станет вашим покупателем, возрастают, в сравнении с тем, когда ваша реклама, встречается кому попало. Вы имеете возможность создать объявление для менее конкурентной аудитории, следовательно, более экономное в расходах.

На самом деле Церебро Таргет, не так сложен в использовании, как кажется. Просто для обывателей или маркетологов, столкнувшихся с данной программой впервые, необходимо ее протестировать и разобраться в множестве инструментов, собранных в ней. Но для тех, у кого нет времени или желания тратить несколько дней, на изучение каждого инструмента, мы делимся своим опытом по использованию данной программы. В данной статье мы подробно описали каждый инструмент, с которым вам необходимо будет столкнуться при работе в Церебро. Поэтому вы можете потратить около 30 минут, чтобы понять, как взаимодействовать с данной программой.

Цена за использование Церебро

В данной программе есть 3 тарифа.

1. Basic – 1225 рублей.
2. Plus – 2475 рублей.
3. Premium – 3750 рублей.

Оплата за данные тарифы взимается ежемесячно по стандартному сроку. Но также вы можете выбрать иные сроки оплаты.

• 1 день.
• 5 дней.
• 3 месяца.
• 6 месяцев.
• 12 месяцев.

Пакет услуг Церебро Таргет

Разумеется, исходя из срока оплаты будет произведен перерасчет суммы за услугу. Критерии перерасчета стандартные, чем больше срок, тем ниже сумма за один день. К примеру, за один день, тариф Basic стоит 750 рублей, а за 12 месяцев общая сумма составляет 11 750 рублей. Следовательно, 1 день вам обойдется всего лишь в 33 рубля.

Как пользоваться

Первый шаг в кампании по ретаргетнигу заключается в подборе целевой аудитории. Подбор необходимой группы осуществляется по ключевым словам. После чего, сервис производит анализ групп, в которых состоят необходимые участники. Далее формируется список аудитории. Который фильтруется на целевые действия – переходы по ссылкам, лайки, комментарии, репосты и т.д., на протяжении определенного времени.

Проведя анализ, мы выяснили, что целевая аудитория делится на 3 тематических группы. Расходы сокращаются до 70%, а CTR (показатель кликабельности) повышается в 2 раза. Далее сформированные списки подгружаете в свой рекламный кабинет, через раздел ретаргетнига. Следовательно, производите показ рекламы для вашей целевой аудитории.

Так же создавая рекламную кампанию для пользователей, имеющих более пяти друзей в вашем сообществе, необходимо предварительно провести тест на параметры рекламы, что поможет вашему продвижению. Потому что пользователям будут отображаться их друзья, в вашем сообществе, когда они зайдут в него. Следовательно, у них возрастает уровень доверия.

Для понимания, давайте разберем каждый раздел, находящийся в Церебро:

1. Поиск аудитории.
2. Аудитория сообществ.
3. Сообщества.
4. Профили пользователей.
5. Фильтр баз.
6. Разное.

Поиск аудитории

• Группы — благодаря данному инструменту, где есть целевая аудитория, появляется возможность распознавания ботов и даже офферов. Так же вы можете найти актуальные сообщества, соответствующие тематике и интересам вашей целевой аудитории.
• Популярные люди — в данном параметре, через вкладку вы находите пользователей, влияющих на принятие решений ваших клиентов.
• Анализ интересов — в этом модуле, через вкладку вы узнаете пожелания ваших пользователей.

Поиск аудитории в Церебро Таргет

Аудитория сообществ

• Участники — инструмент отличителен тем, что при помощи данной вкладки можно произвести сбор ID пользователей, которые подписаны на тематические сообщества, отобразив рекламу непосредственно состоящим в множестве групп, но с одной тематикой. Таким образом падает цена за клик. Поскольку проявляющие интерес пользователи, к какому-либо продукту, обычно подписываются на несколько сообществ. Это и есть самая «полезная» аудитория.
• Топ-читатели — находите и отбираете аудиторию, вступившую в необходимые для вас сообщества социальной сети. Следовательно, вы получаете список клиентов, проявляющих интерес к вашему продукту.
• Активности — вы проводите анализ, целевых действий аудитории в пабликах.
• Друзья аудитории — с помощью данного параметра, происходит сбор пользователей, приближенных к вашей целевой аудитории. Следовательно, вы имеете возможность, донести информацию, до людей, чьи друзья проявляют интерес к вашему продукту. Данная опция, позволяет сократить расходы в некоторых сферах до 10%.
• Аудитория постов — дает возможность сбора ID пользователей, производящих целевые действия на заданных вами постах.
• Обсуждения — вы занимаетесь отбором участников обсуждений, в заданных вами типах групп.
• Фотоальбомы — основная функция инструмента заключается в фильтрации пользователей, загрузивших изображение в фотоальбомы группы. Но, помимо этого происходит отбор пользователей, проявивших активность в данных альбомах.
• Стена группы — не сложно догадаться, что данная опция, функционирует по тому же принципу, что и выше перечисленные разделы. Происходит отбор аудитории, проявляющей активность на стене необходимого сообщества.
• Встречи — вы отбираете действующих и потенциальных членов необходимого для вас мероприятия.
• Контакты — дает возможность отобрать аудиторию, которая находится в контактах сообщества.
• Товары — осуществляет сбор пользователей, проявивших активность в разделе товаров.

Аудитория сообществ в Церебро Таргет

Сообщества

• Поиск сообществ — происходит поиск и фильтрация нужного вам сообщества по заданному вами слову в названии.
• Фильтр сообществ — вы можете, отсортировать сообщества по выбранным вами категориям.
• Поиск постов — вы собираете посты из уже отсортированных вами групп, в которых находятся ключевые слова.

Сообщества в Церебро Таргет

Профили пользователей

• Друзья и подписчики — благодаря данному инструменту, вы можете провести анализ и дальнейший сбор друзей вашей целевой аудитории.
• Активность на странице — происходит сортировка пользователей, совершивших целевые действия на страницах своих друзей. Критерии для отбора друзей, вы тоже задаете в поиске.
• Вовлечение — вы производите анализ потребностей потребителя. Далее исходя из полученной информации вы уже имеете представление о том, как правильно, прорекламировать ему свой товар или услугу.
• Поиск людей — данный инструмент позволяет отсортировать пользователей по возрасту, увлечениям, национальности и т.д.
• Пары — данный параметр отбирает указанных людей в семейном положении вашей целевой аудитории.
• День рождения пары — вы отбираете аудиторию, у которой есть вторая половинка. Так же вы задаете необходимый вам временной период, когда у вторых половинок дни рождения и происходит отбор пользователей, которым в скором времени необходимо будет совершить покупку подарка.
• Родственники — производит поиск родственников вашей целевой аудитории.
• Социальные сети — данный инструмент фильтрует аудиторию, разместившую на своей страничке Вконтакте ссылки на другие социальные сети. Следовательно, найденные социальные сети, вы можете сохранить и в дальнейшем применить для работы.
• Дата рождения — выбираете временной интервал, далее происходит поиск именинников среди вашей целевой аудитории в указанном вами интервале.

Профили пользователей в Церебро Таргет

Рекомендация:

1. Среди возможных лидеров мнений желательно выбрать пользователей, к постам которых, ваша целевая аудитория проявляет повышенный интерес.
2. Важно отсортировать пользователей, постоянно взаимодействующих с лидером, далее согласовать с данным человеком, использование его личности в рекламе. Следовательно, при использовании его фото или инициалов повысится интерес у пользователей.
3. Не ищите стандартных медийных личностей, а внимательно отбирайте настоящих лидеров.

Фильтр баз

• Пересечение аудитории — данный инструмент занимается комбинацией отобранных вами списков.
• Поиск по базе — происходит сортировка пользователей по их личным данным, а именно религии, семейному положению, возрасту и так далее.
• Пересечение сегментов — отвечает за добычу сведений о людях, состоявших в первоначальной базе поиска или которые уже были отсортированы вами ранее.
• Аналитика — проводится анализ соотношения целевой аудитории по их критериям;
• Преобразование — изменяет найденные вами ID в готовые ссылки.

Фильтр баз в Церебро Таргет

Разное

• Опросы — занимается отбором, участвующих в опросе или проголосовавших за заданный вами вариант ответа в опросе. Разумеется, сортировка на закрытые опросы не распространяется.
• Комментарии с сайта — производит парсинг (парсить — проводить сбор данных в интернете) всех людей, оставивших комментарий, в расположенных на сайте, виджетах Вконтакте.
• Поиск по новостям — один из самых многофункциональных инструментов. В данном инструменте вы можете отобрать посты на страницах вашей целевой аудитории, в которых находятся ключевые слова. Так же вы можете, отсортировать людей, сделавших репост необходимого для вас сегмента. Также вы можете, отыскать пользователей, разместивших у себя фото с определением местоположения.
• Популярные посты — не трудно догадаться, что данный инструмент отвечает за поиск популярных постов.
• Просмотр базы — вы отслеживаете ID пользователей, посещающих вашу базу.

Разное в Церебро Таргет

Заключение

Церебро – это специализированная программа объединяющая множество инструментов, созданных для поиска, сортировки и отбора вашей целевой аудитории и их потребностей. С помощью данных инструментов маркетологи проводят сбор различных критериев пользователей. Научившись правильно применять все параметры, вы сэкономите свое время и расходы на поиск необходимой вам информации. В случае, если данная статья не дала вам полного представления и понимания о работе Церебро, мы подробно описали кейс Церебро, на примере парсинга аудитории для Михаила Хазина.