Как придумать название бренда зарегистрировать и проверить на уникальность способы разработки имени и рекламные слоганы известных компаний

Как придумать уникальное название бренда и зарегистрировать его

Дата обновления: 20 октября, 2020
Категория: Брендинг
Время чтения: 17 минут
0
1 769

В данной статье мы поговорим о том, насколько важна разработка названия бренда и как его придумать. Обсудим регистрацию имени и проверку на уникальность. Также окунемся в историю создания наименований и рекламных слоганов известных брендов.

Как придумать название бренда

Название бренда — это слово или словосочетание, которое должно быть актуальным по отношению к виду деятельности организации, использующем данное имя. Это утверждение очень часто можно услышать среди различных агентств, связанных с брендингом. Однако, это не всегда так. А почему — Мы и попробуем сегодня разобраться.

Существует ряд правил по созданию названия, о которых мы поговорим чуть позже, но конкретных критериев в виде пошаговой инструкции нет. Другими словами, не ясно писать наименование на латинице, кириллице или на иностранном языке. Должно ли слово соответствовать виду деятельности по смыслу или просто красиво звучать для слухового восприятия.

Как правило, на сегодняшний день перед тем, как приступить к разработке имени бренда, большинство компаний изучают своих конкурентов, чтобы составить для себя несколько первичных поинтов.

Но все же давайте попробуем разобраться в этой неоднозначной проблеме формирования. Кстати, если вас интересует вопрос: как придумать бренд, можете ознакомиться со статьей о том, что такое бренд и как его создать. Что бы можно было предметно разбирать способы создания наименований бреда, для начала стоит ознакомиться с их видами.

Изображение идея как создать название бренда

Идея как создать название бренда

Смысловые типы наименований

Существует множество категорий для определения такого понятия, как название бренда. Более того, виды могут делиться на подвиды, а те, в свою очередь, расслаиваться еще дальше. Чтобы не запутаться, рассмотрим самые основные типы имен бренда:

  1. Имена — это может быть имя или фамилия любого человека. Например, владельца компании: «Рональд Макдональд» — «McDonald’s» или инициалы медийных личностей: «Tesla».
  2. Географические названия — наименования городов: гостиница «Москва», а также рек или гор: «Fuji».
  3. Числительные — числа или цифры, демонстрирующие характерные качества компании: режим работы «24» или политика цен «Пятерочка».
  4. Ассоциативные — слова, связанные по смыслу с товаром или услугой, однако не имеющие непосредственного отношения к самому термину: молочная продукция «Домик в деревне».
  5. Отраслевые — отражение сферы деятельности предприятия: «Новгородский мясокомбинат».
  6. Тотемы — название любых животных: рыб, млекопитающих, диких зверей, растений или насекомых: «Газель», «Puma».

Отталкиваясь от данных типов, можно начинать выстраивать у себя в голове некую картинку из идей и набросков. Но для того, чтобы было полное понимание всего процесса, следует разобрать методы разработки имени.

Методики разработки имени бренда

Существует бесчисленное количество способов того, как назвать бренд. Мы рассмотрим 10 самых известных и действенных.

Способ 1: топоним или географическое название

Здесь следует учитывать место расположения вашей компании и распространения услуг в целом. Можно рассмотреть вариант места происхождения вашего продукта или его самой важной составляющей. По данным критериям были сформированы названия множества известных компаний, вот примеры некоторых из них:

  • питьевая вода — «Ессентуки»;
  • хлебная продукция — «Старорусский хлеб»;
  • пивная продукция — «Балтика»;
  • мебель — «Шатура»;
  • алкогольная продукция — «Финляндия».

Способ 2: имя владельца предприятия

Довольно известный метод нейминга организации — название происходит от имени или фамилии основателя. Вот перечень всем известных примеров, которые не нуждаются в представлении:

  • Armani;
  • Lacoste;
  • Ford;
  • Procter & Gamble;
  • Ferrari.

Самое важное в данном процессе, чтобы наименование не было несуразным и бессмысленным, а также не дублировало существующие бренды.

Способ 3: история

В некоторых случаях названием бренда может стать весомый исторический эпизод или герой. Можно заметить, что данный способ очень распространен в ресторанном бизнесе. Например:

  • ресторан, находящийся в Москве — «Наполеон»;
  • сеть ресторанов по РФ — «Пушкин»;
  • ресторан в Санкт-Петербурге — «Граф Орлов»;
  • сеть ресторанов по РФ — «Лермонтов»;
  • сеть ресторанов по РФ — «Годуновъ».

Помимо ресторанов можно встретить данный способ в множестве других отраслей: пивная продукция «Степан Разин»; табачная продукция «Союз Аппполон» или «Беломорканал», машины «Lincoln». Разбирая данный метод хочется отметить, что помимо имени многие компании формируют позиционирование бренда, товара или услуги, опираясь на исторические события.

Способ 4: аллюзия и аналогия

Данный метод отличителен тем, что разработка имени происходит при помощи преобразования известного и устойчивого общественного мнения или термина. Также косвенной аналогии с литературным или историческим материалом. В качестве примеров можно привести название музыкального состава «Братья Гримм», которое по факту является фамилией авторов сказок.

Или сеть магазинов, работающих почти по всему миру «7-Eleven». Потребитель сразу-же понимает по названию какой режим работы у магазина. Отчасти именно за счет своего названия магазин и начал успешно функционировать и развиваться. Поскольку он был открыт в 1927 году. А в те времена режим работы у магазинов был не частым явлением.

Способ 5: мифология

Довольно эффективный способ для формирования названия. Как нам всем известно мифов и легенд в нашем мире более чем достаточно. Рассматривая примеры самых «сильных» брендов в плане узнаваемости, можно отметить автопромышленное производство «Mazda», которое назвали в честь божества «Ахура Мазда», бог мудрости и жизни. А наименование лимонада «Sprite» появилось в 1940 году. В тот временной отрезок были очень популярными рекламные кампании эльфа с серебристой шевелюрой и улыбкой «от уха до уха», носящего вместо головного убора пробку от бутылки. В результате данное имя было приватизировано к названию напитка.

Способ 6: соединение слов

Применяя разные фразы, слова или даже слоги, вы можете формировать абсолютно новые комбинации, которые могут отлично сочетаться со смысловой характеристикой и позиционированием бренда.

Например, имя известнейшей компании в области спортивной одежды «Adidas» было составлено именно таким образом. Создателя предприятия звали Адольф Даслер, среди близкого окружения его называли Ади. Отсюда и зародилось название, после аналогичного трюка с фамилией.

Однако в процессе образования комбинаций могут получиться непонятные, трудночитаемые или вовсе непроизносимые названия. Следовательно, после того как вы создали имя по данному принципу, необходимо провести социальный опрос и посмотреть обратную реакцию потребителей.

Способ 7: аллитерация, рифма или ритм

В создании бренда существует довольно необычный и интересный метод для того, чтобы придумать имя. Название намного проще запоминается, если в нем присутствует звучание, рифма или какой-либо ритм. Если вы являетесь мировым брендом, самая важная задача в использование данного метода, чтобы словосочетание было простым для произношения по всему миру. Например:

  • Chupa-Chups;
  • Coca-Cola;
  • Tik-Tak;
  • Наф-Наф.

Также данный прием очень актуален и для формирования слоганов бренда. Например: «Выгоду, выгоду не упусти, автоматические крошки Sorti», наверняка у вас в голове заиграла всем известная мелодия.

Способ 8: акроним

Акроним — это аббревиатура, разработанная из первых букв, слогов или словосочетаний, которая звучит как полноценное слово, а не по буквам. Например: аббревиатура «ФИПС», сформированная от «Федеральный Институт Промышленной Собственности». Кстати, мы о нем поговорим чуть ниже, в разделе регистрации бренда и логотипа. В роли известных акронимов можно рассмотреть наименование музыкального ансамбля «ABBA», которое составлено из первых букв имен музыкантов: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.

Способ 9: логичное созвучие

Применение слов в наименовании бренда, которые способны отразить необходимые для демонстрации характеристики продукта и его качества. Например:

  • Агуша — питание для детей;
  • Shwepps — газированный и шипучий лимонад;
  • Социальная сеть Twitter — наименование ассоциируется с чириканьем маленьких птичек.

Способ 10: объединение брендов

Если в ваши планы входит начать партнерскую работу с другими компаниями, вместо того чтобы разрабатывать новое название, вы можете объединить фрагменты уже имеющихся. Живой тому пример: 20th Century Fox или Ben & Jerry’s.

Мы рассмотрели ряд основных способов. Опираясь на данные концепции, вы сможете начать формировать некий образ имени. Однако, чтобы понять, как правильно придумать название бренда в России, необходимо ознакомиться с правилами, установленными в Гражданском кодексе Российской Федерации.

Правила и рекомендации по созданию имени в России

При разработке имени нельзя использовать слова или фразы, имеющие отношения к другому товарному знаку, федеральным структурам или названию страны, к примеру, прилагательное «российский» разрешено употреблять только с одобрения министерства юстиции.

Не допускается применение наименования общественного объединения. Желательно не использовать названия военного характера или блатной речи. Также в название должны быть включены русскоязычные слова. Однако бренду разрешается использовать одно наименование на иностранном языке.

Изображение вкусные названия бренда

Вкусные названия брендов

Мы составили перечень основных рекомендаций, которые помогут вам в формировании названия для вашего бренда:

  1. Наименование должно легко произноситься и читаться. Важно использовать латиницу или кириллицу, но не совмещать их. Нельзя допускать того, чтобы у читателя возникали сомнения на каком именно слоге в названии должно стоять ударение.
  2. Наименование бренда должно без труда запоминаться.
  3. Большинство типов названий должны вызывать непосредственно положительные ассоциации. В особенности это относится к неологизмам.
  4. Звучание названия бренда должно быть уникальным по сравнению с конкурентами, предоставляющими аналогичные услуги или товары.
  5. В названии бренда должен быть некий «фокус», который будет венцом, среди конкурентов и непременно отложиться в сознании покупателя.

Мы обсудили как создать название, давайте узнаем как происходит регистрация и проверка бренда на уникальность.

Как зарегистрировать бренд и проверить на уникальность

Регистрация бренда является обязательным атрибутом для защиты продуктов компании от незаконных попыток их приватизации злоумышленниками. Данную процедуру не стоит игнорировать в нынешних рыночных взаимоотношениях среди предприятий.

Каким же образом осуществляется проверка бренда на уникальность и как его зарегистрировать?

Правильнее всего зарегистрировать название бренда в виде товарного знака. Однако, это не единственная составляющая, которую необходимо официально запатентовать. Так же сюда входят: официальное название, промышленный образец и название локации, в которой производится продукт.

По завершению всех этапов регистрации, только заявитель сможет использовать свой бренд. Существует ряд основных этапов, которым необходимо следовать для того, чтобы зарегистрировать товарный знак. Однако, прежде чем приступать к данному процессу, стоит предварительно проверить название бренда на уникальность. Вы можете сделать это на нескольких ресурсах — мы рекомендуем: Onlinepatent.

Этапы процедуры регистрации

Процедура регистрации бренда и логотипа осуществляется в Роспатенте, а точнее говоря в его внутреннем институте ФИПС и регулируется статьей 1492 – 1507 ГК РФ. Для того, чтобы зарегистрировать ваш товарный знак, вам следует придерживаться данных шагов:

  1. Разработка.
  2. Проверка на уникальность.
  3. Сбор необходимых документов и выбор классов МКТУ.
  4. Предоставление собранной документации в Роспатент.
  5. Заполнение регистрационной анкеты.
  6. Оплата государственной пошлины.
  7. Подача заявления на регистрацию.
  8. Ожидание проведения экспертизы на соответствие.
  9. Получение свидетельства, регламентирующего зарегистрированный товарный знак.

Примерная стоимость регистрации бренда составляет около 30 000 рублей. Здесь все зависит от вашей отрасли, количества выбранных классов МКТУ и элементов айдетики, которые вы включили в регистрацию. В данной статье мы разобрали этапы регистрации названия бренда очень поверхностно.

Если вы действительно решили озадачиться этим вопросом, рекомендуем вам прочитать материал о том, как зарегистрировать товарный знак самостоятельно, в котором подробно описаны все этапы в виде простой и понятной инструкции, включающей в себя наглядные скриншоты и ссылки на необходимые учреждения.

Мы рассмотрели все рутинные этапы данного процесса. Однако не стоит забывать, что создание бренда и его имени — это, в первую очередь, творческий процесс. Поэтому предлагаем вашему вниманию увлекательные истории формирования брендов — может быть они помогут вам посмотреть на свой продукт под другим углом и разработать ту самую «изюминку» в вашем названии или бренде в целом.

История создания известных брендов

Предлагаем вам заварить себе горячего чаю, укутаться в плед и окунуться в занимательные истории создания известных брендов, не нуждающихся в представлении.

Louis Vuitton

Louis Vuitton название бренда

Название бренда Louis Vuitton

Основателем бренда «Louis Vuitton» был сын столяра Луи Виттон. Компания была основана в 1854 году. Ее создатель родился в городе поселкового типа под названием Франш-Конте, который располагался на востоке Франции. Как гласит история, в свои 14 лет Луи пошел пешком в Париж на поиски работы, который находился аж в 500 километрах от Франш-Конте.

В столице он нашел работу в качестве помощника специалиста по производству дорожных сундуков. Спустя несколько лет он настолько преуспел в этой сфере, что в результате ему предложили изготавливать данный товар при дворе императрицы Евгении.

Разумеется, он принял предложение и, вскоре, стал очень известен за счет этого. В 1854 году он открыл свой первый магазин на Елисейских Полях, а в 1858 году Луи модернизировал тяжелый и большой сундук, разработав плоскую и облегченную версию. Визуально он выглядел как современный чемодан, только без складывающейся ручки и колесиков. Данное новшество очень понравилось слоям высшего общества, в связи с тем, что в то время очень активно строились железные дороги, люди все больше начинали путешествовать по миру и им были необходимы более удобные атрибуты для перевозки вещей.

После смерти Виттона его работу продолжили сыновья. Жорж Виттон, возглавивший предприятие в 1892 году, был возмущен большим количеством подделок их бренда на рынке. В связи с этим он занялся разработкой логотипа, чтобы остановить появление фальшивых продуктов.

Tefal

Tefal название бренда

Название бренда Tefal

История всем известного бренда берет свое начало в 1954 году и сопрягается она с открытием французского инженера Марка Грегуара, у которого было хобби — ловить рыбу.

В то время у спиннингов была проблема, которая отражалась в виде заедания раздвижных механизмов. Грегуар выявил что на алюминиевые поверхности девайса можно наносить политетрафторэтилен, также он называется тефлон. В результате вопрос с раздвижной системой спиннинга был снят навсегда.

Изначально данную находку начали применять в отраслях, не связанных с изготовлением кухонных предметов. Например, тефлон использовался для аэрокосмической техники. Самая первая сковородка с политетрафторэтиленовым покрытием была произведена в семье Марка. Муж и жена открыли для себя что алюминий, к которому не прилипает жир или остатки еды из-за антипригарного покрытия, будет являться спасением для миллиона домохозяек. В результате данное явление увенчалось успехом. В 1956 году Марк открыл предприятие под названием Tefal. Название бренда объединяло два слова — Teflon и Aluminium.

Сковородки очень быстро заняли почетное место на кухнях как у домохозяек, так и знаменитых поваров. Статистика продаж за 1958 год превысила 1 миллион единиц, через год 3 миллиона. В 1963 году Европейский бренд начал продаваться по всему миру. В особенности повышенный спрос был в Америке — показатель по реализации товаров в США превышал один миллион в месяц.

Империя развивалась в геометрической прогрессии, филиалы по производству сковородок с тефлоновым покрытием открывались по всему миру. Вскоре Марк Грегуар принял решение передать управление компанией своим помощникам, а сам углубился в процесс генерации новых идей. И вновь смог добиться успеха. В результате бренд увеличил ассортимент производимой продукции — помимо выпускаемых сковородок появились новые кухонные приборы и бытовая техника.

Gucci

Gucci название бренда

Название бренда Gucci

В 1906 году итальянец Гуччио Гуччи (Cuccio Gucci) открыл шорную мастерскую во Флоренции. Однако в скором времени данное начинание потерпело фиаско, вогнав основателя в долговую яму. Гуччио был вынужден поехать на заработки в качестве простого швейцара в Париж, а затем в Лондон.

Он вернулся в Италию спустя 10 лет, чтобы снова открыть магазин с конным снаряжением. В этот раз попытка обвенчалась успехом и в результате Гуччио увеличил ассортимент товаров, включив в него женские сумки. Заработки с продажи товаров от других производителей были не велики, поэтому Гуччи принял решение изготавливать свои сумки под товарным знаком «La Gucci Vita».

Для товара был сформирован логотип в виде сплетенных букв G, который в скором времени стал известен во всем мире. Вторым, не менее значимым символом бренда стала тесьма в полоску, прототипом которой являлась конская подпруга. На сегодняшний день вы можете увидеть этот отличительный знак на сумках и ремнях бренда.

Также в 1947 году была разработана первая коллекция сумок it-bag — сумка с бамбуковой ручкой, которая производится до сих пор в более модернизированных версиях.

Nike

Nike изображение создания бренда

Название бренда Nike

История создания бренда берет свое начало в 1962 году, когда американский студент Фил Найт, учившийся в стэндфордской школе бизнеса, наткнулся на проблему выбора удобной спортивной обуви для тренировок, так как он профессионально занимался бегом.

На тот момент приобрести что-то стоящее можно было только в магазине Adidas. Цены в котором на специализированные кроссовки были доступны только для чемпионов мира по бегу.

Найт учился на экономическом факультете и замысел открыть собственную обувную линию, зародился в его голове на одной из лекций по маркетингу. Каждому студенту задали домашнее задание — сформировать концепцию развития бизнеса и составить маркетинговую модель по ней. Отсюда и берет начало создание всем известного бренда.

Найт был уверен в своем проекте и когда было необходимо принять решение о том, как именно продавать высококачественные кроссовки, но при этом доступные по цене для простых людей, он не был в замешательстве, поскольку план уже был сформирован. Фил поехал в Японию и заключил два договора:

  • первый договор был с компаний Onitsuka Tiger занимающийся производством кроссовок, на реализацию 300 пар;
  • второй с местной организацией по транспортировке обуви за океан.

В результате обувь была продана в течение одной недели. Изначально у Blue Ribbon Sports (так раньше называлась компания Nike) даже не было своего магазина. Найт ездил на маленьком фургончике по всей стране и продавал обувь прям из него.

В один прекрасный день он познакомился с известным спортсменом Джеффом Джонсоном, который оказался очень неплохим маркетологам и выстроил потрясающую стратегию по повышению узнаваемости бренда. В 1965 году основатели компании переименовали Blue Ribbon Sports на уже всем известный Nike. Причиной тому стал сон маркетолога Джонсона, в котором к нему явилась крылатая богиня победы Ника.

Простой и феноменальный логотип в виде галочки образовался в 1971 году. Его разработала ученица портлендского университета Каролин Дэвидсон. Стоимость этой диковины составила 30 долларов. Однако спустя пару лет Фил подарил ей статуэтку с бриллиантами и наградил ее частью акций предприятия.

Всем известная галочка называется «Swoosh» — пролетающий со свистом. Она символизирует крыло богини, приносящей победу.

Также рекомендуем вам ознакомиться с нашей статьей о том, что такое логотип, в которой рассказывается интересная история о создании названия бренда Lacoste. Помимо занятных историй, предлагаем вашему вниманию рекламные слоганы известных брендов на русском языке.

Рекламные слоганы известных брендов

Из множества различных примеров давайте рассмотрим слоганы известных брендов в самых распространенных отраслях:

Сотовая связь

  • Билайн — «Живи на яркой стороне»;
  • МТС — «Ты знаешь, что можешь»;
  • Tele2 — «Другие правила»;
  • Мегафон — «Будущее зависит от тебя».

Напитки 

  • Pepsi — «Бери от жизни все»;
  • Fanta — «Вливайся»;
  • Rich — «Жизнь — хорошая штука, как ни крути»;
  • «Red Bull — «Red Bull окрыляет»;
  • Майский чай — «Любимый чай»;
  • Burn — «Узнай на что ты способен».

Слоганы автомобильных брендов

  • Mercedes — «Лучшее или ничего»;
  • Toyota — «Управляй мечтой»;
  • BMW — «С удовольствием за рулем»;
  • Nissan — «Превосходя ожидания»;
  • Lexus — «Стремление к совершенству».

Бытовая техника

  • Zanussi — «Надежная бытовая техника существует, доказано Zanussi»;
  • Panasonic — «Идеи для жизни»;
  • Tefal — «Мы заботимся о вас»;
  • Indesit — «Мы работаем, вы отдыхаете».

Один из самых успешных современных слоганов на наш взгляд у Яндекса — «Найдется все». Безупречное выражение всего смысла в 2-х словах.

Заключение

Мы рассмотрели примеры разработки названий известных брендов, их регистрацию и истории происхождения. Пожалуй ко всему вышеперечисленному хочется добавить, что имя вашей организации играет очень большую роль в развитие бренда и его коммуникации с потребителями. В некоторых случаях название даже становится основным критерием вашего позиционирования в маркетинговой борьбе.

Если вы стараетесь придумать имя или оно у вас уже есть, но нет стопроцентной уверенности в его актуальности, опирайтесь на вышеуказанные примеры и виды названий, чтобы принять заключительное решение. Если у вас остались вопросы по прочитанной статье, пишите нам в комментарии, и мы непременно ответим, ведь самый неправильный вопрос — это не заданный.

Prostudio
Посмотрите наш комплекс услуг по брендингу
10
1
0
Дискурс 0
Аватар по умолчанию
, чтобы оставлять комментарии