Генератор UTM-меток онлайн

Сделать UTM-метку с неограниченными параметрами

Основные параметры UTM-метки

Для стандартной разметки используются пять основных параметров. Первые три описывают источник, канал и кампанию. Ещё два помогают детализировать объявление, креатив или ключевую фразу.

Параметр Назначение Пример Заполнение
utm_source Источник перехода или рекламная площадка yandex, vk, telegram Обязательное
utm_medium Тип или канал трафика cpc, social, email Обязательное
utm_campaign Название рекламной кампании или акции summer_sale Обязательное
utm_content Объявление, баннер, кнопка или вариант креатива banner_1 Необязательное
utm_term Ключевая фраза, аудитория или дополнительный признак utm_generator Необязательное

Источник трафика — utm_source

Параметр utm_source показывает, откуда пришёл посетитель. В качестве значения обычно указывают рекламную систему, социальную сеть, мессенджер, сайт партнёра или другой источник.

Примеры:

  • yandex — реклама в Яндекс Директе;
  • vk — реклама или публикация во ВКонтакте;
  • telegram — размещение в Telegram;
  • newsletter — собственная рассылка;
  • avito — переход с Авито;
  • partner_site — ссылка на сайте партнёра.

Тип трафика — utm_medium

Параметр utm_medium описывает способ размещения или рекламную модель. Он помогает объединять однотипные переходы из разных источников.

Наиболее распространённые значения:

  • cpc — платная реклама с оплатой за клик;
  • social — публикации в социальных сетях;
  • email — электронные рассылки;
  • referral — переходы с других сайтов;
  • qr — переход по QR-коду;
  • banner — медийное или баннерное размещение.

Название кампании — utm_campaign

В utm_campaign указывают название рекламной кампании, акции, направления или конкретного продвижения. Значение должно быть понятным не только автору ссылки, но и другим сотрудникам, которые будут работать с отчётом.

Например:

  • summer_sale — летняя распродажа;
  • restaurant_spb — продвижение ресторана в Санкт-Петербурге;
  • new_collection — реклама новой коллекции;
  • brand_search — поисковая кампания по брендовым запросам.

Объявление или креатив — utm_content

Параметр utm_content позволяет различать несколько объявлений внутри одной кампании. Его можно использовать для обозначения баннера, текста объявления, кнопки, места ссылки в письме или варианта креатива.

Например, ссылки с главной кнопки и изображения в одном письме могут получить значения main_button и image_banner. В отчёте будет видно, какой элемент привёл больше переходов и конверсий.

Ключевая фраза или аудитория — utm_term

Параметр utm_term традиционно используют для передачи ключевой фразы. В других видах рекламы в нём также можно хранить название аудитории, сегмент или дополнительную характеристику размещения.

Этот параметр не обязательно заполнять для каждой ссылки. Он полезен только в том случае, если передаваемое значение действительно будет использоваться при анализе.

Метки для корректной Метрики

  • Как правильно называть UTM-метки

    Генератор создаёт технически корректную ссылку, но качество будущего отчёта зависит от значений, которые в неё добавлены. Если один и тот же источник записывать как yandex, Yandex, ya и Яндекс, в аналитике появятся отдельные строки.

    Поэтому перед началом работы желательно определить единые правила:

    • использовать латинские буквы;
    • применять нижний регистр;
    • заменять пробелы нижним подчёркиванием или дефисом;
    • не менять принятое название одного и того же источника;
    • использовать короткие, но понятные обозначения;
    • не добавлять в ссылку персональные и конфиденциальные данные.

    Хорошая система наименований позволяет открыть отчёт спустя несколько месяцев и сразу понять, к какой площадке, кампании и рекламе относится каждая строка.

    Пример единого шаблона

    Канал utm_source utm_medium utm_campaign utm_content
    Яндекс Директ yandex cpc Название кампании Объявление или креатив
    VK Реклама vk cpc Название кампании Номер объявления
    Telegram telegram social Канал или размещение Публикация
    Email-рассылка newsletter email Название рассылки Кнопка или баннер
    QR-код offline qr Рекламная активность Место размещения
    Авито avito referral Категория или акция Номер объявления

  • UTM-метки для Яндекс Директа

    Для рекламы в Яндекс Директе в качестве источника обычно указывают yandex, а в качестве типа трафика — cpc. Название кампании можно передать постоянным значением или сформировать ссылку с поддерживаемыми рекламной системой динамическими параметрами.

    Базовый пример:

    https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=services_spb

    Если в кампании используется несколько объявлений, их следует различать через utm_content. Это позволит оценить не только общий результат кампании, но и эффективность отдельных текстов и креативов.

    Динамические параметры удобны при большом количестве объявлений, поскольку рекламная система подставляет идентификатор кампании, объявления, ключевой фразы или площадки автоматически. Перед запуском необходимо проверить актуальный синтаксис шаблонов в интерфейсе Яндекс Директа и открыть тестовую ссылку.

  • Где посмотреть UTM-метки в Яндекс Метрике

    Чтобы в отчёте появились данные, на посадочной странице должен быть установлен счётчик Яндекс.Метрики, а пользователь должен хотя бы один раз перейти по размеченной ссылке. Саму метку не нужно отдельно добавлять в настройки счётчика: Метрика считывает параметры из адреса страницы во время визита.

    Путь к стандартному отчёту:

    1. Откройте Яндекс.Метрику.
    2. Выберите нужный счётчик сайта.
    3. Откройте раздел «Отчёты».
    4. Перейдите в группу «Источники».
    5. Выберите отчёт «Метки UTM».

    Подробное описание отчёта доступно в официальной справке Яндекс.Метрики.

    Что показывает отчёт «Метки UTM»

    Стандартный отчёт представлен в виде последовательного дерева параметров:

    1. utm_source — источник;
    2. utm_medium — тип трафика;
    3. utm_campaign — кампания;
    4. utm_content — объявление или креатив;
    5. utm_term — ключевая фраза или дополнительный признак.

    Сначала в таблице отображаются источники. Строку можно раскрыть и последовательно перейти к типу трафика, кампании, объявлению и ключевой фразе. Такая структура позволяет начать с общей картины и постепенно перейти к деталям.

    В верхней части отчёта можно выбрать период, модель атрибуции, сегмент и цель. Для оценки рекламы недостаточно смотреть только на количество визитов. Добавьте нужную цель — например, отправку формы, звонок, покупку или переход в мессенджер — и сравните количество конверсий по кампаниям.

    Как оценивать результат рекламы

    При анализе кампаний обратите внимание на следующие показатели:

    • визиты и посетители;
    • отказы;
    • глубину просмотра;
    • время на сайте;
    • достижения выбранной цели;
    • конверсию;
    • доход, если настроена электронная коммерция или передача данных о заказах.

    Кампания с большим количеством переходов не всегда оказывается наиболее эффективной. Важнее сопоставить трафик с обращениями, заказами или другим целевым действием.

    Где смотреть собственные параметры URL

    Стандартный отчёт предназначен для параметров utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Если в ссылку добавлены собственные параметры, например ad_id, manager или placement_id, их следует искать в другом разделе:

    Отчёты → Содержание → По параметрам URL.

    Собственные параметры могут использоваться для внутренних интеграций и передачи дополнительных идентификаторов, но они не заменяют стандартную UTM-разметку.

    Почему данные не появились в Яндекс.Метрике

    После создания ссылки рекомендуется выполнить тестовый переход и проверить отчёт. Если данные отсутствуют, возможны следующие причины:

    • по ссылке ещё никто не переходил;
    • выбран период, в который переходов не было;
    • счётчик не установлен на посадочной странице;
    • в адресе допущена ошибка;
    • редирект удаляет параметры из URL;
    • значения были записаны в другом регистре;
    • в отчёте выбран неподходящий сегмент или цель;
    • счётчик не успел загрузиться до закрытия страницы.

    Проверьте, что после открытия ссылки в адресной строке сохраняются все параметры. Затем установите в отчёте нужный период и найдите значение, которое использовалось во время теста.

  • Разметка рекламы и публикаций во ВКонтакте

    Для платной рекламы во ВКонтакте можно использовать utm_source=vk и utm_medium=cpc. Обычные публикации сообщества логичнее отделить значением social.

    Если в одной кампании используется несколько объявлений, задайте каждому собственное значение utm_content. Это поможет сравнить изображения, тексты и форматы рекламы.

  • Ссылки для Telegram

    UTM-метки позволяют разделить переходы из разных Telegram-каналов и публикаций. Название канала или рекламного размещения можно указать в utm_campaign, а номер поста или вариант сообщения — в utm_content.

    Пример:

    https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=partner_channel&utm_content=post_15

  • Разметка email-рассылок

    Для email-рассылки рекомендуется использовать utm_medium=email. Название письма или цепочки указывается в кампании, а отдельные кнопки и баннеры различаются через utm_content.

    Это особенно полезно, если в письме несколько ссылок ведут на одну страницу. Аналитика покажет, на какой элемент пользователи нажимали чаще.

  • Для Tilda и форм обратной связи

    Ссылка на страницу, созданную в Tilda, размечается так же, как адрес любого другого сайта. В генератор необходимо вставить опубликованный URL страницы и заполнить параметры источника, канала и кампании.

    Отдельная задача — сохранить метки при отправке формы. Для этого значения из адресной строки передаются в скрытые поля и отправляются вместе с именем, телефоном и другими сведениями о заявке.

    Перед запуском рекламы проверьте полный сценарий:

    1. перейдите по тестовой ссылке;
    2. откройте форму;
    3. отправьте тестовую заявку;
    4. проверьте письмо, таблицу или CRM;
    5. убедитесь, что каждый параметр сохранён в отдельном поле.

    Если пользователь переходит между несколькими страницами перед отправкой формы, сайт должен сохранять источник визита. Иначе параметры могут потеряться до момента обращения.

  • Передача меток в CRM

    Связка UTM-меток и CRM помогает определить, какая реклама привела не только заявку, но и реальную продажу. Для этого параметры сохраняются на сайте, передаются вместе с формой и записываются в карточку лида или сделки.

    Для удобного анализа рекомендуется создать отдельные поля:

    • UTM Source;
    • UTM Medium;
    • UTM Campaign;
    • UTM Content;
    • UTM Term;
    • страница первого посещения;
    • страница отправки заявки.

    Такой подход можно использовать в Битрикс24, amoCRM, GetCourse и других системах. Способ технической передачи зависит от сайта, формы и установленной интеграции.

  • QR-код с UTM

    Размеченную ссылку можно использовать при создании QR-кода. Это позволяет оценивать результат офлайн-рекламы: визиток, листовок, меню, упаковки, выставочных материалов или наружных конструкций.

    Пример разметки для QR-кода в печатном меню:

    https://site.ru/menu/?utm_source=offline&utm_medium=qr&utm_campaign=printed_menu

    Если QR-коды размещаются в нескольких точках, добавьте место размещения в utm_content. Например, entrance, table или reception.

  • Cокращение ссылки с UTM параметрами

    Длинную размеченную ссылку можно сократить через сервис коротких URL или собственный редирект. Это удобно для печатных материалов, сообщений и площадок с ограничением по количеству символов.

    После сокращения обязательно проверьте переход. Конечный адрес должен открываться вместе со всеми исходными параметрами. Если редирект удаляет часть строки, данные не попадут в отчёт.

    При создании QR-кода сокращение обычно не требуется: пользователь не вводит адрес вручную, а камера считывает его автоматически.

Распространённые ошибки при создании UTM-меток

Большинство проблем возникает не из-за системы аналитики, а из-за неправильной структуры ссылки или отсутствия единых правил внутри команды.

  1. Разные названия одного источника. Значения vk, VK и vkontakte будут отображаться отдельно.
  2. Лишний знак вопроса. В URL должен быть только один знак ?, после которого остальные параметры разделяются знаком &.
  3. Пробелы в значениях. Их лучше заменять нижним подчёркиванием или дефисом.
  4. Одинаковые метки для всех объявлений. В этом случае невозможно сравнить отдельные креативы.
  5. Непонятные сокращения. Через несколько месяцев будет сложно определить, что означают значения в отчёте.
  6. Потеря параметров при редиректе. Проверьте конечный адрес после открытия ссылки.
  7. Отсутствие настроенных целей. Количество переходов само по себе не показывает эффективность рекламы.
  8. Разметка внутренних ссылок сайта. Она может затруднить корректный анализ первоначального источника посетителя.

Как проверить готовую UTM-ссылку

До публикации объявления выполните простую проверку:

  1. откройте ссылку в новой вкладке;
  2. убедитесь, что загружается нужная страница;
  3. проверьте наличие всех параметров в адресной строке;
  4. совершите тестовое целевое действие;
  5. найдите переход в Яндекс.Метрике;
  6. проверьте передачу данных в форму и CRM.

Для теста удобно использовать временное уникальное значение кампании, например utm_test_2026. Его будет легко найти в отчёте и отличить от реального рекламного трафика.

Что такое UTM-метка

UTM-метка — это параметр, который добавляется к адресу страницы и передаёт системе аналитики информацию об источнике перехода. Сама страница при этом не меняется: пользователь видит тот же сайт, а система аналитики получает дополнительные сведения о рекламной кампании.

Обычная ссылка может выглядеть так:

https://site.ru/service/

После добавления меток адрес будет выглядеть следующим образом:

https://site.ru/service/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=services_spb

В этом примере видно, что посетитель перешёл из рекламы Яндекса, рекламная модель связана с оплатой за клик, а переход относится к кампании services_spb.

Для чего нужны UTM-метки

Без дополнительной разметки система аналитики не всегда может точно определить конкретную кампанию, объявление или публикацию. Особенно это заметно при размещении нескольких ссылок на одной площадке или при одновременном запуске рекламы в разных системах.

UTM-метки помогают:

  • разделять переходы из рекламы, социальных сетей, мессенджеров и рассылок;
  • сравнивать эффективность отдельных кампаний;
  • определять объявления, баннеры и публикации, которые приводят больше заявок;
  • оценивать стоимость обращения или продажи;
  • передавать источник клиента в CRM;
  • составлять понятные отчёты по рекламным каналам.

Разметка особенно полезна для платной рекламы, email-рассылок, публикаций в Telegram и VK, размещений у партнёров, QR-кодов, карточек организаций и офлайн-материалов.

Генератор меток

Генератор UTM-меток помогает создать размеченную ссылку для рекламы, публикации, рассылки или другого источника трафика. Укажите адрес страницы, заполните обязательные параметры и скопируйте готовый URL. Сервис автоматически расставит разделители и корректно добавит метки к исходной ссылке.

Размеченные ссылки позволяют определить, откуда пришёл посетитель, по какому объявлению он перешёл и какая рекламная кампания привела к заявке или покупке. Полученные данные можно анализировать в Яндекс.Метрике, Google Analytics, CRM и системах сквозной аналитики.

Как создать UTM-метку онлайн

Собрать размеченную ссылку вручную возможно, однако даже небольшая ошибка в разделителях или названиях параметров может повлиять на отображение данных в отчёте. Онлайн-генератор выполняет техническую часть автоматически и позволяет сосредоточиться на правильном заполнении значений.

  1. Вставьте полный адрес страницы вместе с https://.
  2. Выберите источник трафика или укажите его вручную.
  3. Заполните тип трафика и название рекламной кампании.
  4. При необходимости добавьте сведения об объявлении и ключевой фразе.
  5. Проверьте сформированный адрес.
  6. Скопируйте ссылку и добавьте её в рекламное объявление, публикацию или рассылку.

Если в исходном адресе ещё нет параметров, первая метка добавляется после знака вопроса. Остальные значения разделяются знаком &.

https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=new_menu

Если в исходной ссылке уже присутствует параметр, например категория товара, UTM-разметка должна быть присоединена через &:

https://site.ru/catalog/?category=chairs&utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale

Часто задаваемые вопросы

  • Нужно ли устанавливать UTM-метку на сайт?

    Нет. Метка добавляется к внешней ссылке, по которой пользователь приходит на сайт. На посадочной странице должен быть установлен счётчик аналитики, который обработает параметры во время перехода.

  • Обязательно ли заполнять все пять параметров?

    Для основной структуры обычно достаточно источника, типа трафика и названия кампании. Параметры utm_content и utm_term добавляются, когда требуется более подробная детализация.

  • Влияют ли UTM-метки на содержимое страницы?

    Нет. Они передают аналитическую информацию в адресе, но не изменяют текст, дизайн или функциональность страницы.

  • Можно ли использовать кириллицу?

    Технически браузер может закодировать кириллические символы, но для единообразия отчётов удобнее использовать латиницу, цифры и понятные разделители.

  • Почему ссылка получилась такой длинной?

    Длина зависит от адреса страницы и количества передаваемых параметров. Для рекламы это нормально. При необходимости ссылку можно сократить, предварительно проверив сохранение всех меток после редиректа.

  • Как понять, какая кампания привела заявку?

    Для этого необходимо не только создать размеченную ссылку, но и настроить цель в системе аналитики либо передавать параметры в форму и CRM. После этого кампании можно сравнивать по обращениям, заказам и продажам.

Создайте ссылку с UTM-метками

Вставьте адрес страницы в генератор, выберите источник трафика и заполните параметры рекламной кампании. Сервис автоматически сформирует готовую ссылку для Яндекс Директа, VK, Telegram, email-рассылки, QR-кода или другого канала.

Перед публикацией проверьте URL и выполните тестовый переход. Единая и аккуратная разметка поможет связать рекламные расходы с посещениями, заявками и продажами.

Другие сервисы