Как написать SEO-оптимизированную статью — золотые правила от копирайтера

Перед тем, как перейти к написанию SEO-текстов, стоит озадачится вопросами: что это такое — рерайт текста и SEO-копирайтинг? Как можно повысить уникальность SEO-текста и что означает его заспамленность? Для того, чтобы ваша статья была популярна и востребована, она должна быть правильно составлена. Поэтому стоит разобраться в самой теме и выявить для себя некоторые полезные правила и рекомендации. Для начала давайте узнаем, что же такое SEO-статья?

Что такое SEO-статья

Перед тем, как дать определение термину SEO-статьи, стоит понять с какой целью их пишут. Основным смыслом написания статей подобного формата является выдача развернутого ответа на запрос пользователя.

Согласитесь, всегда хочется сразу же получить достоверный ответ на свой вопрос, не теряя много времени на объем бесполезной информации. Для решения подобной проблемы были созданы алгоритмы поисковых систем. Одним из важных элементов, помогающих понять системе тему статьи, являются ключевые слова.

Ключевые слова — образуются исходя из запросов пользователей и являются очень важной составляющей при написании SEO-статьи. Помимо того, что они помогают поисковым алгоритмам определить тематику статьи, именно по ним пользователи находят нужную им страницу, которая отвечает на их вопрос. При написании SEO-статьи нужно обязательно вписывать ключевые слова, относящиеся к вашей тематике, в свой текст. Данные слова можно найти с помощью WordStat.

SEO-статья должна включать в себя SEO-текст, соответствовать требованиям поисковых систем, содержать в себе: заголовки, метатеги, скриншоты, изображения, LSI-слова и ключевые слова, а также быть правильно структурирована.

Перед тем как приступать к написанию статьи необходимо собрать по ней семантику. Простыми словами, семантика для SEO-статьи — это упорядоченный набор ключевых слов, которые отражают их тематику. На этапе формирования статьи важно правильно классифицировать запросы: коммерческие или информационные.

1. Коммерческие запросы подразумевают под собой непосредственное желание или намерение пользователя приобрести товар или услугу. Например: «купить iPhone в СПб».
2. Информационные запросы отвечают на какой-либо интересующий пользователя запрос, кроме возможности приобрести товар или услугу. Например, «Как накачать мышцы?».

Так же при написании статьи мы ориентируемся на частоту поисковых запросов:

• низкочастотные — меньше 100 просмотров в месяц;
• среднечастотные — больше 100 просмотров в месяц;
• высокочастотные — больше 1000 просмотров в месяц.

Следует учитывать, что данные цифры весьма условны и, как правило, показатели напрямую зависят от выбранной тематики.
Например, при написании продающей SEO-статьи на тему медицины, часто используются низкочастотные информационные запросы, так как они дают более точную информацию касательно вопросов пользователя.

Образцы низкочастотных запросов, связанных с медицинской тематикой:

• что делать если опухла или отекла нога;
• что делать если влажный кашель не проходит и образуется мокрота;
• каковы действия при отеке квинке.

Изучая информацию на подобные темы, мы стремимся получить такие ответы, которые помогут, а не навредят еще больше. Соответственно, информацию мы хотим получить от эксперта в своей области. Например, едва ли человек, получивший образование автомеханика, сможет профессионально проконсультировать о том, как оперировать опухоль головного мозга, но зато сможет помочь, если в двигатель автомобиля попало масло. Тогда как же понять, являются ли предоставленные сведения достоверными и написанными профессионалом в своей области? Для таких случаев были созданы EAT-факторы.

ЕАТ-факторы являются показателем, подтверждающим экспертность автора статьи. Подобные факторы проверяются, в том числе асессорами на предмет достоверности сведений размещаемого материала. Без соответствующего диплома, сертификата или любого другого документа, удостоверяющего уровень образования, вы не сможете являться экспертом в какой-либо области.

Асессоры — это люди, которые проверяют сайт, оценивая степень его релевантности для пользователя. Являются сотрудниками поисковой системы. В их задачу так же входит и оценивание SEO-текстов, на предмет пользы материала для читателя.

А теперь давайте обратим внимание на один из важных элементов SEO-статьи и рассмотрим, что такое SEO-текст.

Что такое SEO-текст

Интернет является всемирной паутиной, в которой можно найти любую информацию, приобрести, а также продать товар или услугу. Подобная форма передачи данных является востребованной и пользуется спросом, в следствии, создается активная конкуренция между сайтами. Для увеличения трафика важно быть на шаг впереди своих конкурентов и находиться в ТОП 10 поисковой выдаче по запросам, связанным с вашем видом деятельности.

ТОП 10 сайтов поисковой выдачи — это первые 10 ссылок на страницы, которые выдает поисковая система при запросе какой-либо информации. Соответственно, чем выше вы в поисковой строчке, тем больше пользователей зайдут на ваш ресурс (за исключением контекстной рекламы). В данной системе одним из передовых элементов для повышения трафика, является правильно SEO-оптимизированный текст.

Простыми словами, SEO-текст — это текстовый материал, в котором содержится ответ на запрос потребителей. После оптимизации статьи, текст может оказаться искусственным, трудночитаемым и, как следствие, бесполезным для читателя. Такие тексты раньше оптимизировали больше для поисковых систем, нежели чем для пользователей. На данный момент поисковые системы усовершенствовались, появились новые вводные. Теперь подобные статьи сразу могут попасть под фильтр поисковых систем.

Из этого следует, что SEO-оптимизированный текст — это не только материал, состоящий из одних ключевых слов и словосочетаний, а детально структурированный текст, без допущения синтаксических, логических и грамматических ошибок, с набором правильно вписанных ключевых слов, дающих точную и полную информацию по искомому пользователем запросу. При этом ключевые слова должны смотреться в предложениях естественно и не вызывать у читателя сомнений в экспертности автора. В противном случае у вас получится заспамленный текст, который будет невозможно прочесть. Иными словами, текст должен быть логическим и понятным для SEO-оптимизации ресурса.

Так же не стоит забывать и о тошноте текста. Как правильно учитывать все вышеперечисленные факторы, мы разберем чуть ниже. Стоит задуматься, а как же называется в целом подобная работа, связанная с написанием SEO-текстов, и что в себя включает? Давайте разбираться с тем, что такое SEO-копирайтинг.

SEO-копирайтинг — что это

Какое же значение имеет SEO-копирайтинг во всем этом процессе?

SEO-копирайтинг — это работа по созданию уникальных SEO-текстов для сайта, за счет которых его страницы будут положительно ранжироваться.

В основах SEO-копирайтинга лежит определенный алгоритм действий, а именно: создание авторских, грамотных, подтвержденных экспертным мнением, текстов, в соответствии с техническим заданием. Создание подобных текстов входит в обязанности SEO-копирайтера.

SEO-копирайтер — это специалист, занимающийся созданием SEO-текстов для сайта, по правилам поисковых систем.

В функции SEO-копирайтера, относительно написания SEO-текстов, входит:

1. Хорошо разбираться в тематике каждой своей статьи.
2. Находить ключевые и LSI-слова, а также включать их в текст гармонично, чтобы у читателя не возникало трудностей при изучении материала.
3. Составлять titile, description и заголовки.
4. После сбора семантики и структуризации текста, писать авторскую SEO-статью.
5. Создавать уникальные, легкие для восприятия читателем, SEO-тексты.

Сейчас мы рассмотрели основные задачи SEO-копирайтера. Более детально знакомится с обязанностями копирайтера мы будем ниже.

Суть копирайтинга заключается в том, что на выходе создается авторский текст на основе многих изученных источников и на личном опыте автора.

Тегирование в SEO-копирайтинге

Тегирование — это один из способов коммуникации с поисковыми системами и пользователями. Как правило, тегирование используется на объемных ресурсах, на подобии Яндекс.Дзен или Medium. Основная задача тегов — отобразить краткое содержание статьи в виде пары слов. Многие пользователи путают обычные теги и метатеги при том, что на самом деле они несут в себе совершено разные функции. В SEO-статьях мы активно применяем именно метатеги.

Как правильно писать SEO-тексты и оптимизированные статьи

Основной целью SEO-текстов является дать максимально точный и достоверный ответ на пользовательский запрос. С течением времени, поисковые системы все лучше распознают материал на предмет: уникальности, полезности и экспертности предоставляемой информации. А с помощью ключевых запросов, подобный текст не останется на затворках интернета.

Недостаток или переизбыток ключевых слов приводит к пессимизации. Подобный, заваленный одними ключами, текст никогда не будет высоко ранжироваться.
Пессимизация — это понижение позиции сайта в поисковой выдаче.

Раньше, при SEO-оптимизации статьи, нужно было выделять все ключевые слова жирным шрифтом. На данный момент ситуация изменилась. Важно выбирать определенные запросы в тексте, исходя из смысловой нагрузки материала.

Так же важно составить сематнику и определиться, к какому типу относятся ключевые запросы, на основе которых будет формироваться текст: коммерческий или информационный. Как правило, при составлении семантики, мы пользуемся: Wordstat или Key Collector. Статью лучше всего разделять на заголовки, для более удобного прочтения пользователем. Подобное разделение позволяет экономить время и избавляет пользователя от прочтения не нужной ему информации, помогая быстро найти ответ на интересующий вопрос.

Как оптимизировать текст под SEO

В WordStat находим большинство ключевых запросов, связанных с тематикой, на которую пишем и включаем их в свой текст. Далее находим LSI-слова на страницах ТОП 10 сайтов выдачи по данной теме. Таким же образом смотрим приблизительный объем текста. С помощью полученных наработок создаем title и description.

Напомню о том, что текст должен быть уникальным и полностью авторским. Содержать в себе минимум 95% оригинальности и допустимость цитирования научной терминологии в 5%. Не забывайте использовать терминологию, соответствующую тематике статьи, ключевые слова, LSI-слова, перелинковку между статьями, а так же нумерованные и маркерованные списки.

• Перелинковка — это ссылка с одной статьи на другую внутри сайта, для более удобного поиска интересующей темы пользователя. Благодаря перелинковке создается, своего рода, циркуляция между статьями, которая не позволяет более ранним статьям «умирать на затворках интернета». Помимо этого, ссылка дополнительно может раскрывать информацию о теме, имеющей косвенное отношение к статье. Например, как у нас указаны ссылки на WordStat или Key Collector.Структурированный текст намного удобнее читать, если он не отображается в виде одного блока, а разбит на несколько. Так же поисковым системам удобнее работать по спискам — для них это косвенный признак качества статьи.
• Маркерованные списки — позволяют разбить большой текст на удобные части, которые будут начинаться с маркера. При коротком маркерованном списке, каждое перечисление ставится через точку с запятой, а последнее перечисление заканчивается точкой. Например, перечисление продуктов или товаров в магазине. При длинном маркерованном списке, после каждого перечисления, ставится точка. Например, описание каждой профессии в IT. В случае, если маркерованные пункты чередуются через точку с запятой, то каждый пункт начинается с маленькой буквы, а если через точку — каждый маркер начинается с большой буквы.
• Нумерованные списки — позволяют разбить большой текст на удобные части, которые будут начинаться с цифры. Каждая часть текста будет заканчиваться точкой.

Важно использовать списки только там, где это уместно. Предназначение списков — коротко, точно и емко передать информацию читателю.

Как составить ТЗ для копирайтера

Т3 для копирайтера — это документ, в котором подробно изложены требования к написанию статьи. Составляется заказчиком для того, чтобы исполнитель раскрыл тему в соответствии с указанными пожеланиями.
Что должно быть указанно в Т3:

1. Тема статьи или текста.
2. Метатеги и title, description и H1.
3. Цель написания статьи.
4. Стиль подачи материала.
5. План раскрытия темы.
6. Ключевые слова и словосочетания.
7. Технические требования.

Для написания уникального и подробного текста, заказчик должен предоставить описание оказываемых услуг и максимально полные сведения о компании.

Важно понимать, что SEO-копирайтер отличается от обычного тем, что для него в ТЗ, как правило, не указывают ключевые слова. То есть он собирает семантику, составляет title, description и заголовки самостоятельно исходя из данной ему темы. А затем приступает к выполнению работ. В задачи копирайтеров также входит написание продающих текстов при настройке таргетированной рекламы или «контекстной».

Что такое рерайт текста

Простыми словами, рерайт текста — это переписанный другими словами материал, в котором смысл и цели остаются прежними. Суть рерайта состоит в том, что автор должен передать основной смысл из прочитанного текста своими словами, при этом, без собственных комментариев и примеров на личном опыте. То есть по факту, вам выдадут просто видоизмененный текст.

Существуют несколько типов рерайта:

• поверхностные — исходный текст полностью перефразируют, заменяя почти каждое слово синонимами. Подобным, как правило, занимается и видоизменяет программа;
• упрощенный — отличается от поверхностного тем, что исходный текст полностью заменяет синонимами начинающий рерайтер, а не программа;
• образцовый — после переработки текста копирайтером, получение на выходе высоко уникального грамотного текста;
• сверхглубокий — копирайтер, после прочтения и анализа информации по данному тексту, излагает суть прочитанного текста своими словами;
• SEO-рерайт — переписывание копирайтером исходного текста с добавлением ключевых запросов.

Давайте разберем немаловажный вопрос — следует ли заниматься рерайтом текста? Хотелось бы поделиться с вами небольшой историей, исходя из которой вы сможете сделать выводы самостоятельно.

Несколько лет назад, в моем университете, преподаватель выдала задание: найти и выписать 25 литературных источников не позднее 2015 года издания, относящиеся к теме дипломной работы. В итоге многие студенты предоставили в работе издания 2000-х годов публикации. На недоумение преподавателя, ученики поинтересовались: «Какая разница в каком году была опубликована данная информация?».

На что преподаватель ответила фразой: «Любое серьезное издание переиздается каждые 5 лет, потому что информация имеет свойство устаревать и ее нужно обновлять и дополнять».

К сожалению, интернет «завален» кучей непроверенной и зачастую, недостоверной информацией, а многие сайты пишут о вопросе поверхностно, что в дальнейшем вызывает разочарование от потраченного времени впустую, ведь ответы так и не находятся. А в худшем случае, вы запросто можете быть дезинформированы, поскольку автор статьи просто «перерерайтил» ложные сведения, не разобравшись в вопросе. Более подробно о массовой дезинформации и внушении вы можете узнать в нашей статье об окнах Овертона.

Подводя итоги данного заголовка, хочется отметить, что компетентный SEO-копирайтер отличается тем, что он не занимается рерайтингом прочитанных сведений, а детально изучает материал, согласно заданной тематике и выдает готовое решение для читателя.

LSI-копирайтинг

LSI-слова — это слова или фразы, которые чаще всего сопровождают ключевые слова в тексте в ТОП 10 поисковой выдачи и несут в себе приблизительно один и тот же смысл в разных источниках.

LSI-копирайтинг нацелен на улучшение поведенческих факторов для поисковых систем и повышение интереса у пользователей. Благодаря LSI-словам, читатели видят нужную и конкретную информацию, а поисковые системы выдают только полезные сайты.
LSI-слова являются экспертными словами, определяющими тематику текста. Так же их используют перед тем, как вставить ссылку, для того, чтобы поисковая система определила ее содержание.

Определить LSI-слова можно путем перехода на сайты к конкурентам, которые отобразились в ТОП 10 выдачи. LSI-копирайтинг помогает увеличить релевантность страницы, при анализе поисковыми системами синонимов и похожих по смыслу фраз, подходящих к ключевому слову.
Релевантность — это соответствие страницы сайта запросу пользователя в поисковой выдаче.
Виды релевантности:

1. Формальная — определяется, когда алгоритмы ПС сравнивает пользовательский запрос с ключевыми словами, вписанными в статью.
2. Содержательная — определяется асессорами, которые анализируют статью на соответствие и качество содержания текста относительно поискового запроса.
3. Партинентность — определяется поведением пользователей сайта и полноценным удовлетворением потребителей нужной информацией.

Как уменьшить тошноту текста

Под тошнотой текста подразумевается его заспамленность, а именно: употребление одного и того же слова или словосочетания на весь текст — выражается в процентах. Выделяют 2 вида тошноты: классическая и академическая.

• Классическая тошнота — это формат расчета часто употребляемого слова. Показатель от 2,64, что вычисляется квадратным корнем, например, при проверке текста на тошноту, если такое слово употреблялось 100 раз, то его классическая тошнота будет равна 10.
• Академическая тошнота текста — это соотношение одного и того же употребляемого слова на весь текст для расчета плотности ключевых слов. Например, при объеме текста в 5000, слово попадается 50 раз, то академическая тошнота составит 5%. Для начинающих копирайтеров, тошнота в 35% еще терпима, но следует стремиться к лучшим результатам. При перезаспамленном тексте, сайт теряет свои позиции.

Если, при проверке текста, академическая тошнота превысила норму, не спешите впадать в панику, ведь есть несколько способов уменьшить академическую тошноту:

1. Для начала выделите часто повторяемые слова и словосочетания. Затем либо удалите их, либо замените слова синонимами. Так же можно полностью перефразировать предложение.
2. Увеличьте объем самой статьи, добавив в нее незатронутые темы.

Как уменьшить тошноту классического текста:

1. Сокращение количества повторяющихся слов.
2. Сокращение стоп-слов (часто встречающиеся слова, которые вызывают у потребителя возмущение, поскольку они не отвечают на их запрос), вплоть до полного удаления.

Небольшая заметка на тему: что такое заспамленность текста в антиплагиате? Для каждой системы важно наличие повторов в статье, что определяется как тематический текст. При умеренном использовании тематических слов, система распознает в статье достаточное количество нужного материала и текст попадает в ТОП поисковой выдачи. Так же следует учитывать размер написанной статьи, чтобы алгоритмы ПС не посчитал количество слов перебором и не выдал больше 50% спама.

Метатэги

Метатег — с их помощью краулеры получают техническую информацию о сайте. Правильная заполнение метатегов начинается после того, как собрана семантика и продолжается в течение всего времени продвижения страниц сайтов. Иногда используется для низкочастотных запросов и сайтов, которым осталось пару строчек до вхождения в ТОП.

Мета-теги для SEO-статей

1. Title — является самым важным мета-тегом для SEO-копирайтинга. Отражается в качестве заголовка в браузере. В title должны содержаться основные ключевые запросы по теме. Содержит от 70 до 140 символов. Пример title для данной статьи: «Что такое SEO-статья и SEO-копирайтинг — как писать SEO-тексты правильно, проводить их анализ на рерайт, тошноту, уникальность и заспамленность».
2. Description — является мето-описанием страницы. Содержание description должно быть лаконичным и включать в себя полезную информацию. Для того, чтобы правильно написать description, нужно понимать, что «заспамлять» его ключевыми словами чревато удалением страницы из поиска, но они обязательно должны там присутствовать. Содержит от 140 до 320 символов. Пример description для данной статьи: «Что это такое SEO-копирайтинг и SEO-оптимизированная статья — примеры. Как повысить уникальность SEO-текста самостоятельно, провести его анализ и писать SEO-статьи правильно. Как писать SEO-тексты и SEO-статьи для сайта, где их можно заказать и что это такое заспамленность, рерайт, академическая тошнота, вода и LSI-копирайтинг».
3. Keywords — метатег, содержащий в себе перечень ключевых слов, которые отвечают содержимому материала страницы ресурса. На данный момент устарел и используется крайне редко.

Закрепление материала — пошаговое руководство

Давайте разберем, как правильно написать SEO-статью, на примере моего текста для вас.

1. Ищем ключевые маркеры, за счет которых будет собираться семантика в ТОП 10 выдачи по заданной теме.
2. Начинаем поиск ключевых запросов.
   

   Поиск ключевых запросов для SEO-статьи

3. Отсеиваем запросы по частотности.
   

   Сбор частотностей ключевых запросов для SEO-статьи

4. Структурируем запросы от большего к меньшему, чтобы было проще составить titile и description.
   

   Структурирование запросов от большего к меньшему для SEO-статьи

5. Составляем titile и description.
   

   Составление title и description для SEO-статьи

6. Формируем структуру самой статьи.
   

   Составление структуры для SEO-статьи

7. Превращаем наброски в полноценный SEO-оптимизированный текстовый материал (не забываем про нумерованные, маркерованные списки и перелинковку на другие статьи).
8. Дополняем текст изображениями и скриншотами, для более удобного визуального восприятия.

Где можно заказать, проверить, продать текст для сайта

SEO-текст для сайта можно заказать на таких ресурсах, как:

Адвего — на этом сайте вы сможете проверить свой текст на академическую тошноту, оригинальность текста, заспамленность. Является платным ресурсом, но его преимущество заключается в подробной и развернутой проверке вашего текста. Так же на этом сайте, вы можете купить или продать статью.

Etxt — биржа копирайтинга. SEO-текст для сайта можно заказать, а так же продать на этом сайте. Цены на SEO-копирайтинг начинаются от 15 рублей. Но, за данную сумму вы получите не проработанный текст, не оптимизированный и включающий в себя грамматические ошибки. Как правило, статьи хорошего качества начинаются от 250 рублей и заканчиваются 3 000 тысячами — все зависит от тематики.

Антиплагиат — на этом сайте вы сможете проверить статью только на количество оригинальности текста. Дает относительный результат. Главное преимущество сайта заключается в том, что данный ресурс является абсолютно бесплатным.

Итоги

SEO-копирайтинг является очень востребованной и актуальной услугой на просторах интернета.

А SEO-статьи помогают людям просветить себя в интересующей области, получить новые и полезные знания. Поэтому очень важно детально разбираться в теме, о которой вы пишите. Ведь правильная и достоверная информация помогает человеку сформировать собственное мировоззрение и развиваться как личности.

Если у вас остались вопросы о прочитанной статье — пишите нам в комментарии, и мы обязательно ответим.