Что это такое логотип и зачем он нужен

Логотип — нечто более значимое, чем обычная иконка. Основная функция правильно разработанного логотипа — это идентификация вашего бренда и соблюдение 6 основных функций: actual, expressive, referential, impressive, poetic, и metalinguistic. Перевод и значение данных функций мы затронем в статье.

Как правило, при организации нового предприятия, бизнесмен уверен, что его компании необходим логотип, но не все понимают в полной мере для чего именно. Некоторые считают, что — это симпатичная иконка или перечень символов. Для некоторых — это фирменный знак организации. Считая изготовление логотипа не сложным, множество бизнесменов пробуют создать его собственноручно, поскольку думают, что обращаться за услугами дизайнера в digital-агентство не дешево. В данной статье мы разберем, что из себя представляет логотип и для чего он нужен.

Что такое логотип

Логотип — это опознавательный знак, являющийся одним из элементов айдентики, которые представляют ваш бренд.  Логотип не должен быть беспредметным набором символов или привлекательной картинкой. Однако, логотип не всегда создается именно для фирмы. Также — это может быть сопроводительным символом определенного бренда, которым может являться все, к примеру, канал на ютубе, вымышленный персонаж, животное или группа людей.

Одна из функций логотипа — предоставление ассоциативной функции для его владельца. С правильным логотипом, у вас не возникнет затруднений с узнаваемостью вашего товара, услуги или самой фирмы. Также, зарегистрировав ваш фирменный знак, вы сможете призывать к административной и даже уголовной ответственности использующих его людей, без вашего согласия.

Nike — до и после

Зачем он нужен

Давайте разберем основные функции и задачи, с которыми должен справляться правильно сформированный логотип:

Функции логотипа

На самом деле функций у логотипа не мало. Но мы разберем самые важные, для вашего базового понимания.

• Actual (фактическая функция) — отвечает за визуальную коммуникацию между посетителем и компанией. Чаще всего отображается в виде: вывески на витринах, шильдика в кабинете или баннера на автомобиле.
• Expressive (экспрессивная функция) — акцентирует внимание посетителя на целях и задачах организации.
• Referential (референтная функция) — передает основные сведения об организации и ее товаре или услуге.
• Impressive (функция внушения) — влияет на эмоциональную составляющую потребителя, чтобы логотип сохранился в его памяти.
• Poetic (поэтическая функция) — располагает к логотипу клиента через его художественное восприятие.
• Metalinguistic (металингвистическая функция) — заостряет внимание посетителя на символической оценке логотипа.

VISA — до и после

Задачи логотипа

• Ассоциация — очень часто, именно логотип является первым фактором, встречающимся клиенту при знакомстве с вашей организацией. Также он играет неотъемлемую роль, в формировании мнения заказчика о вашем продукте. Поэтому он должен ассоциироваться с вашей организацией, а следовательно деятельностью.
• Правовая собственность — логотип является такой же юридической собственностью компании, как и продукция. Поэтому, он служит защитным фактором прав на ваш бренд. Если кто-то будет использовать ваш логотип, вы имеете право «засудить» данное предприятие.
• Доверие клиента — периодически встречаются предприятия, не имеющие логотипа. Но тем, кто ставит себе задачу остаться в воспоминаниях клиента, необходим данный инструмент. Естественно, что у клиентов возрастает кредит доверия к товару, на котором есть фирменный знак производителя. Взять, к примеру, вас — как часто вы приобретаете что-либо без логотипа?
• Необычность и эстетика — логотип является вспомогательным элементом, для формирования премиальности вашего бренда. К примеру, за бренд «Armani», покупатели готовы значительно переплатить, только из-за присутствия фирменного знака на одежде, несмотря на то, что менее узнаваемые конкуренты не сильно отличаются качеством и стилем, но на порядок дешевле.
• Помощь в продвижении — также логотип помогает в продвижении вашей организации. Поскольку он отображается по всюду: на витрине магазина, на сайте, на товарах, визитках, в социальных сетях и на других носителях. Следовательно, он не должен быть сложенным из множества деталей, поскольку сложеный элемент, не отложится в памяти покупателя.

Виды логотипов

Во время разработки логотипа, можно отталкиваться от одного из популярных вариантов или совмещать несколько. Все они делятся на 3 вида:

• Графические — графическое изображение, демонстрирующие чем занимается предприятие в целом.

Пример графический логотипа

• Текстовые — только текст дающий относительное понимание о товаре или услуги фирмы, по отношению к заказчику.

Пример текстового логотипа

• Комбинированные логотипы — текст совместно со знаком, формирующие понимание клиента о работе организации. Также разные начертания логотипа могут комбинироваться и указывается дескриптор — слоган фирмы или краткая информация о деятельности компании.

Пример комбинированного логотипа

Как его сформировать

Разработка логотипа — очень сложный процесс, с множеством особенностей, которые важно учитывать во время работы. В данной статье мы перечислим основные правила, которым необходимо следовать во время разработки вашего отличительного знака. Детально изучите поведенческие факторы целевой аудитории компании или бренда, для которого создается отличительный знак.

1. Нарисуйте черновой набросок дизайна логотипа, потому что в основном запоминается силуэт, а во вторую очередь цветовая палитра.
2. Нарисуйте несколько типов логотипа.
3. Выберите тип.
4. Выберите акцентный цвет.
5. Соедините во едино, все что у вас получилось.
6. Выберите наиболее удобную программу для начертания логотипа.
7. Проанализируйте в каких начертаниях может использоваться логотип.
8. Начертите готовый логотип.
9. Не забывайте про регистрацию товарного знака.

В некоторых случаях у логотипа бывает история появления, к примеру, возьмем марку Lacoste. Изначально футболки поло были их фирменной продукцией. Раньше данная одежда использовалась в теннисе, а только потом приобрела некую популярность для массового потребления. Был теннисист — Жан Рене Лакост (основатель данного бренда), который десять раз становился чемпионом в турнирах большого шлема. Можно сказать, что он был непобедимым теннисистом и играл он очень агрессивно. В следствии, когда он занялся одеждой, для марки бренда Lacoste был выбран крокодил. Потому что именно данное животное ассоциируется с агрессией. И вся его маркетинговая стратегия основывалась на агрессивной игре, азарте, криках болельщиков и его победах. Что в дальнейшем принесло свои плоды, как нам всем известно. Разумеется данная концепция не применима ко всем брендам. Не для всех — это будет логично. И для некоторых, кто не знаком с историей его бренда, не понятен логотип крокодила на одежде. Но тем не менее у него есть эта история…

Нужен ли отличительный знак вашей организации?

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

Однако, для торговой сети уникальный знак необходим, как объединение торговых точек. То есть, по логотипу покупатели смогут замечать другие точки продаж.

Если у вас ремонтная мастерская электронной техники, находящаяся в соседстве с подобными магазинами, к примеру, на Юноне (рынок электронной техники в Санкт-Петербурге), или Горбушке (рынок электронной техники в Москве). Но качество у вас выше или цены ниже, чем у конкурентов. В данном случае вам просто необходим логотип, как минимум в виде фирменной вывески или текстового начертания. Допустим, вас порекомендуют друзьям. Чтобы люди могли вас найти по вашему отличительному знаку.

Однако, в противоположном случае, если цены неоправданно высоки и услуги низкого качества, разумеется вам не нужен отличительный знак. Поскольку даже если вы поменяете подход к работе, у клиентов останутся негативные ассоциации при виде вашего логотипа. Поэтому, первоначально наладьте все рабочие процессы, а потом занимайтесь проработкой элементов айдентики.

Если вы открывайте одну пышечную напротив студенческого общежития, вам не потребуется знак отличия. Просто разместите вывеску « Студенческая пышка». Тем самым конкретизировав ваше обращение к вашей целевой аудитории. Больше ничего не требуется, поскольку запах свежей выпечки и название привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Для ресторана, расположенном в центре города, нужен общий имидж, фигурирующий в интерьере и экстерьере, и конечно в элементах айдентики на первом месте — логотип. В такое место, обычно приезжают из разных точек города целенаправленно. Не много людей будут заходить, потому что неожиданно решили перекусить.

Если вы ведете персональные тренировки, все ваши ученики узнают о вас по сарафанному радио, и вы не планируете что-то менять. Тогда, вам логотип не требуется. Однако, если вы планируете расширяться, делать рекламу в социальных сетях, вести блог или даже создать сайт, тогда логотип вам просто необходим, чтобы запомниться среди множества других тренеров в медиа пространстве.

Мы постарались максимально подробно объяснить на простых примерах из жизни, кому нужен логотип, а кому нет. Решаясь на создание логотипа для вашей организации, вам необходимо задать себе два основных вопроса:

1. Нужно ли мне, чтобы меня (мою фирму) запомнили?
2. Хочу ли я отличиться от конкурентов?

Логотип будет актуален для любой компании, и не столь принципиально какой вид бизнеса она представляет, даже если он весьма узконаправленный, начиная от продажи ричтраков, которые активно используются для поднятия и перевозки тяжелых предметов, к примеру, на складах или фабриках и заканчивая предложением услуг по уходу за домашними животными.

Если ответы на данные вопросы положительные, то мы с радостью готовы предложить свои услуги по разработке логотипа. Также, если после прочтения статьи у вас остались вопросы — смело задавайте их в комментариях, мы на все подробно ответим. Ведь самый неправильный вопрос — это не заданный.