Яркая форма, способность концентрировать на себе внимание и объединять вещи в парадоксальные, но гармоничные конструкции сделали фотомонтаж фотографий отличным средством визуального воздействия. Этот эффект с успехом используют в рекламной сфере для мотивации пользователей к заказу. Каким бывает фотомонтаж, где еще применяется и каковы технические моменты сборки, мы расскажем в нашей статье.
Определение термина. Его виды и назначение
Фотомонтаж – это процесс и результат объединения нескольких картинок, графических и дизайнерских элементов. Он может быть простым и сложным, в зависимости от вида, назначения и инструментов реализации. Его используют в самых разнообразных сферах: индустрии кино и развлечений, рекламе, политической пропаганде, искусстве. Поговорим о видах монтажа.
Мультиэкспозиция
Популярная разновидность монтажа, основанная на помещении одной картинки в другую. Активно используется для создания киноафиш, постеров, социальной рекламы.
Постер к фильму «Выживший»
Фотоманипуляция
Комбинирование снимков с целью получить цельную реалистичную картину. При совмещении учитывается много нюансов: источник освещения, направление теней, цветовая гамма, перспектива и т.д. Отличное средство иллюстрирования эпизодов из книг, мультфильмов, оформления портретов, наружной рекламы.
Манип от американского фотографа Дэйва Хилла
Фотоарт
Фотоманипуляция с элементами дорисовки. Здесь важно дружить с графическим планшетом и уметь рисовать хотя бы немного. Используется для оформления обложек книг, журналов, в веб-дизайне и т.п.
Пример арта от bondarts (Павла Бондаренко)
Мэт пейнтинг
Понятие тесно взаимосвязано с кинематографом. Представляет собой технику дорисовки окружения, которое по каким-либо причинам нельзя воссоздать в натуре. Сейчас почти ни одна эпическая сцена в фильме не обходится без мэт пейнтинг.
Пример matte-painting к «Властелину колец» Дилана Коула
Фотобаш
Это метод иллюстрации, основанный на технике коллажа фотоснимков. Сначала собирается картина из фрагментов других фотографий, затем автор начинает их прорисовывать, тем самым гармонизируя между собой. Для фотобашинга нужно не только уметь работать в Фотошопе, но и знать азы художественного искусства: законы перспективы, колористики, композиции, анатомии.
Фотобаш к “Игре престолов” от Даниэля Хименеса Вильяльба
Рекламный фотомонтаж как отдельный вид цифрового искусства
Монтаж изображений – мощный визуальный прием, который поможет брендам выделиться в глазах целевой аудитории. Благодаря этому приему можно подчеркнуть особенности продукта, продемонстрировать его функциональность и удобство, придать эстетическую привлекательность. Часто товар, представленный коллажем, выглядит лучше, чем он есть на самом деле. Так монтаж фотографий помогает скрыть недостатки и заострить внимание аудитории на сильных сторонах продукта.
Что входит в монтаж:
- изменение фона и окружения,
- ретушь и редактирование изображений,
- добавление эффектов и элементов.
С какими опциями нужно уметь работать:
- слои и маски,
- средства выделения,
- режимы наложения,
- инструменты тоновой и цветовой коррекции,
- эффекты слоя.
Примеры креативной рекламы с использованием монтажа:
Реклама машинного масла Avia Turbo, созданная под лозунгом «Пусть ваши лошади мурлычат». Изображение лошади в типично кошачьей позе – аллегория того, что двигатель будет работать бесшумно и плавно, при использовании масла Avia.
Первая картинка – реклама жареного картофеля, который изображен словно когти Росомахи. Поешь в McDonald’s – и станешь сильным и несгибаемым, как персонаж вселенной Marvel?
Вторая картинка реклама соуса Табаско, настолько острого, что вам понадобится огнетушитель, чтобы заглушить пожар во рту.
Третья картинка – реклама Nescafé. Кофе в образе будильника вызывает ассоциацию с ранним подъемом на работу, когда проснуться помогает только заряд кофеина.
Социальная реклама бразильского сайта Tabaconomia.com.br о вреде курения. Разработчики провели аналогию между выкуренными сигаретами и предметами быта, которые могли бы быть куплены вместо табака.
Реклама доставки быстрой еды.
Социальная реклама Всемирного фонда дикой природы (WWF) в защиту тропических лесов от вырубки.
Инструкция по созданию коллажа для рекламы напитка
Для компоновки изображений нужна программа с разнообразным функционалом. Золотой стандарт в этом деле – Adobe Photoshop. Но есть и другие редакторы, которые справятся с задачей не хуже. Например, Affinity Photo, в котором реализованы все основные функции Фотошопа. Или более простая программа – Alive Colors. Пользователи MacOS могут попробовать Pixelmator Pro. У Corel тоже есть продукт для коллажирования – Paintshop Pro.
Но мы хотим рассказать, как сделать фотомонтаж из своих фотографий в редакторе, который можно освоить «на лету». Чтобы не только опытные пользователи легко смонтировали работу, но и новички. Простая программа с красноречивым названием ФотоМОНТАЖ представляет собой русскоязычную сборку, отлично интегрирующуюся со всеми системами Windows. Редактор легок в управлении, поскольку все главные опции и инструменты на виду и имеют понятные названия. Функционал довольно обширен.
Давайте попробуем поработать в ней. Делать будем вот такую композицию:
Сначала нужно создать новый проект, указав ориентацию холста, его ширину и высоту.
Затем разместить основное изображение. Все картинки мы нашли в интернете в формате пнг. Так не нужно ничего вырезать, поэтому мы облегчаем свой труд и экономим время.
С помощью трансформирующей рамки придаем стакану нужное положение и размер.
Затем загружаем вторую картинку через пункт «Слой из файла». Шоколадный всплеск располагаем, используя все ту же рамку трансформации.
Применяем изменения и добавляем к слою маску.
Берем кисть черного цвета и стираем ту часть шоколада, которая перекрывает стакан, создавая иллюзию, будто он выплескивается из емкости. Для удобства слою понижаем прозрачность.
Возвращаем видимость. Если нужно поправить форму всплеска, дважды кликаем по иконке слоя на левосторонней панели и работаем с рамкой трансформации. Ей можно отключить опцию «Сохранять пропорции», чтобы края всплеска не были симметричными.
Далее добавляем ягоды клубники, придавая им разный угол наклона с помощью желтой кнопки на рамке.
И еще ягоды.
Теперь на стакане можно разместить этикетку с логотипом вашей компании.
Для этого обязательно сделайте активным слой со стаканом, а потом загружайте изображение. Чтобы наклейка не выглядела инородным телом, рекомендуем поработать над ней кистью затемнения с той стороны, где стакан находится в тени.
Осталось оформить фон. Вы можете загрузить любой найденный в сети градиент или залить задник цветом, воспользовавшись встроенным инструментом «Заливка». Также фон можно сделать прозрачным. Для этого перед сохранением работы отключите видимость фона, кликнув на значок глазика.
Теперь следует нажать зеленую кнопку в правом верхнем углу экрана, в графе тип файла указать png, задать название и выбрать место хранения.
Это довольно простой пример, но на его основе можно создать множество проектов для рекламы и продвижения своего продукта. Воспользуйтесь подробной инструкцией по фотомонтажу фотографий и попробуйте воплотить свою идею.
Заключение
Теперь вы знаете, что такое фотомонтаж, каких разновидностей он бывает, в каких сферах используется, и даже имеете представление об основах создания композиции из нескольких фото. Компоновка картинок не так сложна, как может показаться на первый взгляд. Главное – выбрать правильную программу. Всякий платный софт предоставляет время для бесплатного тестирования продукта. Так что вы можете попробовать любую программу, упомянутую в этой статье. И уже тогда сформировать собственное мнение о функционале, удобстве и простоте фоторедактора.
